5월 3주차 큐레이션
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5월 3주차 큐레이션

Status
2020 큐레이션 모음
Department
#Working
#Marketing
#Branding
Start Date
2020/05/16
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자! "주간 청년마케팅"의 큐레이션, 바로 시작합니다!

- 5월 3주차의 청년마케터의 Pick!

#MKT_NEWS (TOP 5)

Ep. 1 네이버 블로그, 월평균 글 생산량 역대 최대...재도약 하나? ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "11일 네이버에 따르면, 지난 4월 네이버 블로그의 월평균 사용자 글 생산량은 역대 최대치인 2천100만건을 돌파했다. 이는 전년 대비 65% 증가한 숫자다. 모바일 블로그앱을 새롭게 설치한 사용자는 전년대비 29% 증가했으며, 블로그 첫 글 생산자 수도 전년대비 32%, 월간 사용자수는 21% 증가했다." Comment. View(1)_ 네이버 블로그는 친숙하기도, 무섭기도, 무시받기도 하는 존재가 됐다. View(2)_ 1020의 인식에서 네이버 블로그는 어떻게 자리잡고 있을까 궁금하다. View(3)_ 쿠팡파트너스 등 N잡과 관계가 어느정도 있을지도 매우 궁금해졌다.
Ep. 2 오프라인으로 뻗어나오는 온라인 스타트업 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "온라인 기반 스타트업들의 오프라인 '러시'가 본격화되고 있다. 온라인 상의 고객 정보와 자산을 바탕으로 오프라인에서 사업 영역을 확대하는 'O4O(Online for Offline)' 전략이다. 온라인에서 확보한 영향력과 기술을 오프라인에 적용해 시장 혁신을 주도해 나가겠다는 것이다." Comment. View(1)_ 오프라인의 온라인 진출은 '광고', 온라인의 오프라인 진출은 '전략'인가 View(2)_ 공간와디즈는.. 아직도 그 정체성과 수익모델이 이해가 잘 안간다.. View(3)_ 클래스팅, 잔디, 네이버밴드 간의 마케팅 리포트가 궁금해진다.
Ep. 3 온라인 마케팅 동향 : 소형가전 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "국내 가전 시장 규모는 2019년 기준 40조 670억원으로 이전 해 보다 약 4.6% 성장했습니다. 이는 우리나라 1인 가구 비율이 증가하고 있는 상황에 비추어 소형가전의 소비 수요는 앞으로 더욱 성장할 것으로 예측됩니다." "2019년 가전제품 온라인 쇼핑 거래액은 약 14조 4,449억원에 이르며 모바일은 8조 2,676억원, 인터넷 쇼핑은 6조 1,773억원으로 지난 3년간 평균 25.9% 성장하였습니다." Comment. View(1)_ CES2020에서도 큰 존재감을 드러낸게 소형가전이다 View(2)_ 당일구매자 혹은 11일 이후 구매자가 많다는점에 주목 View(3)_ 진공청소기/공기청정기의 선방, 헤어드라이기의 추락
Ep. 4 COVID19로 살펴본 상반기 온라인 마케팅 트렌드 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "2020 상반기 국내 이슈" "온라인 마케팅 트렌드" "언택트 마케팅 활용법" "트렌드 예측" Comment. View(1)_ 데이터기반의 분석, 평가, 그리고 예측까지 담겼다. View(2)_ 언택트 현황과 업종별 매출실태만이라도 꼭 읽어보자 View(3)_ 이 거대한 흐름을, '나'라는 마케터가 제대로 활용하려면?
Ep. 5 “왠지 불안해…직무능력 키우자” 직장인 온라인 열공중 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "9일 기업·직장인 교육 전문기업 휴넷에 따르면 코로나19가 본격적으로 확산한 3월, 개인 학습자들의 구매 건수는 전월 대비 135.8% 증가했다." Comment. View(1)_ 언택트/온라인 교육시장의 호황기는 계속될 수 있을까? View(2)_ 코로나 여파로 가장 먼저 깎인 것이 마케팅 예산이라는 말이 괜히있는게 아니다.

#MKT_works (TOP 5)

Ep. 1 이메일 커뮤니케이션 주의할 점 8가지 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "1. 자기소개와 메일을 보내는 목적 그리고 의도를 정확히 밝히자." "2. 무언가 요청하는 메일이라면 언제까지 회신이 필요한지 적어주자." "3. 그닥 감사하지 않더라도 감사하다는 인사로 메일을 마무리 하자." "5. 요청 메일을 보낸 뒤엔 확인해달라고 따로 연락하자." "7. 제목에는 어떤 목적의 메일인지 간단히 적자." "8. 적어도 최초 메일에는 이메일 서명을 꼭 넣자." Comment. View(1)_ 이메일 커뮤니케이션의 예티켓이 듬뿍 담겨있다. View(2)_ 업무센스를 보여줄 수 있는 첫 단추는 이메일이다. View(2)_ 사회초년생들이 가장 헤매는 이메일 커뮤니케이션.
Ep. 2 린 매뉴얼(Lean Manual) 만들기 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "실무자가 매뉴얼을 만들지 못하는 이유" "린 매뉴얼의 종류" "린 매뉴얼의 핵심" Comment. View(1)_ 팀장급 되는 분이라면 정말 유디v님 구독해놔야.. View(2)_ 온보딩과 오프보딩에서도 린매뉴얼은 핵심적이다 View(3)_ 매뉴얼을 만든다는 것의 의미, 철학, 목표는 무엇일까
Ep. 3 유튜브 광고노출 방식 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) 1. 건너뛸 수 있는 인스트림 유튜브 광고 (5초) 2. 건너뛸 수 없는 인스트림 유튜브 광고 (15초) 3. 범퍼광고 (6초) 4. 디스커버리 광고 (미리보기) 5. 마스트헤드 광고 (상단보기) Comment. View(1)_ 매우 명료하면서도, 깊이있게 적어주셨다. View(2)_ 유튜브 광고안하는 디스플레이 담당자는 혼난다는 말도 있다. View(3)_ 스낵광고의 흐름을 주도하고 있는 유튜브 커머스 광고시장이다.
Ep. 4 마케터가 매년 하는 헛수고 ( 링크 ) feat. MZ세대는 이런 거 별로래요 - 대학내일
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "1. MZ세대는 성년의 날에 받는 향수에 관심 없다." "2. 요즘 수험생은 더이상 찹살떡을 원하지 않는다." "3. MZ세대는 종이 달력이 쓸모 없는 물건이라고 느낀다." Comment. View(1)_ 실용적인, 즉각적인, 맛과 멋을 추구하는 MZ세대. View(2)_ 브랜드 아이텐티티를 살릴 수 있는 '의미'와 거리를 둔다. View(3)_ 시장의 요구에 맞출 것인가, 브랜드의 컬러를 유지할 것인가.
Ep. 5 B2B 마케팅의 정수, 리드 너처링을 알아보자 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) 1. 리드 리드 너처링 2. 리드 너처링의 기본단계 3. 리드 너처링을 위한 기본 툴 4. 리드 수집 시 주의할 점 Comment. View(1)_ B2B마케팅, 세일즈팀, 이메일마케팅의 본질을 설명한다. View(2)_ SQL을 다루고 싶은 주니어 마케터라면, 일독해보길 권한다. View(3)_ 우리는 "왜" B2B 마케팅을 하는 것인지 좋은 설명이다.

#MKT_ideation (TOP 5)

Ep. 1 당신의 회사는 스토리가 있나요? ( 링크 ) : 스토리텔링으로 찾는 비즈니스의 브랜딩
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "브랜드 스토리는 계속해서 진화하는 스토리라인과 등장 인물을 이용해 여러 형태로 전달될 수 있지만, 콘텐츠 크리에이터는 이를 전달하는데 있어 지속성과 일관성을 유지해야합니다." "브랜드 스토리는 상품이나 서비스의 기능, 특징, 혜택 등 유형적인 것을 넘어서는 단계로, 사람들의 반향을 불러일으켜 오디언스와 깊고도 감성적인 연결을 만들어야 합니다." Comment. View(1)_ 브랜드의 스토리를 만들어나가는, 가장 근본적이고 가장 필수적인 과정 View(2)_ 미션에 다가가는 궁극적인 방법, 성장을 향한 효과적인 대화법.
Ep. 2 브랜드, 기억되고 생각나다. ( 링크 ) : 고객의 기억을 훔치는 브랜드 마케팅
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "#1. 고객에게 기억 될 단 하나의 이미지를 어필하라!" "#2. 품질 그 이상의 경험을 전달하다." "#3. 고객에게 반응하고, 살아있는 브랜드로 만들자!" Comment. View(1)_ 애플 브랜드가 무서운 까닭이 새삼 소름돋게 느껴진다. View(2)_ 영업팀은 상품을 팔지만, 마케터는 브랜드 가치를 판다. View(3)_ 선택과 집중, 그리고 그에 따른 아이덴티티의 확립은 필수인듯.
Ep. 3 맥도날드 브랜드 스토리 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "1. 맥도날드 메인메뉴는 햄버거가 아니었다" - 영화관에서 핫도그, 그리고 햄버거까지 "2. 건물모양도 브랜딩의 일부" - 황금 아치형 건물의 브랜드 아이덴티티 "3. 한국까지 사로잡은 맥도날드" Comment. View(1)_ 린한 마인드로 발전시킨 사업적 수완, 그리고 업무 프로세스 View(2)_ 브랜드의 변천사는 있어도, 본질적 아이덴티티는 유지했다 View(3)_ 트렌드와 관심사를 한번에 엮어버린 '빅맥송'의 위력
Ep. 4 병맛이 쏘아올린 작은 공.. 'A급' 기업들도 굳이 'B급' 마케팅에 뛰어든 이유는? ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "B급 마케팅의 인기는 MZ세대(밀레니얼 세대+Z세대)의 성장과 맞닿아있다. 통계청의 2019년 인구총조사에 따르면 1980~2004년생을 포괄하는 MZ세대는 국내인구의 33.7%(약 1750만명)를 이룬다." Comment. View(1)_ 프리미엄 이미지와 상반되는 B급 마케팅, 바이럴만은 확실하다. View(2)_ 스튜디오 좋, 장비쭈, 배달의 민족 등이 대표적인 사례다. View(3)_ 하지만 트렌드와 밈(Meme)의 구분은 확실히 해두어야한다.
Ep. 5 설득의 심리학 정리본 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "고정 행동유형" / "대조효과" / "상호성의 법칙" "일관성의 법칙" / "사회적 증거의 법칙" / "호감의 법칙" "연상작용" / "권위의 법칙" / "희귀성의 법칙" Comment. View(1)_ 본능과 심리를 다룬 책인 만큼, 세일즈에도 도움이 될 듯 View(2)_ 톤앤매너와 브랜드 아이덴티티를 지키는 방법이 보일랑 말랑 하다
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