9월 2주차 큐레이션

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2020 큐레이션 모음

Department

#Branding

#Marketing

#Working

Start Date

2020/09/17

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자! "주간 청년마케터"의 큐레이션, 바로 시작합니다!

- 9월 2주차의 청년마케터의 Pick!

(매달 마지막 주차는 '월간 청년마케터의 모임'에서 먼저 소개됩니다) >> bit.ly/청년마케터의_월간모임

#MKT_NEWS (TOP 7)

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Ep. 1 [속보] 오라클, MS 제치고 틱톡 인수 ( 링크 )

"13일(현지시간) 월스트리트저널에 따르면 미국 오라클이 중국의 짧은 동영상 플랫폼인 틱톡 인수전에서 승리했다."

"틱톡의 모회사인 중국 바이트댄스는 오라클을 틱톡 인수의 우선협상자로 낙점한 것으로 알려졌다. 오라클은 도널드 트럼프 미국 대통령과의 친밀한 관계, 바이트댄스에 투자한 미국 사모펀드(PEF) 운용사들의 지지에 힘입어 막판 역전극에 성공했다."

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View(1)_ 드디어 결정난 틱톡의 주인. MS를 제친 오라클의 한 수는 뭘까 View(2)_ 틱톡의 분위기와 트렌드 흐름은 여전히 앞으로도 유효하게 될까 View(3)_ 청년마케터의 모임에서 양성욱님이 공유해주신 따끈따끈한 기사!

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Ep. 2 당근마켓, 월 사용자수 1000만… ‘국민앱’의 탄생 ( 링크 )

"당근마켓이 월간활성이용자(MAU) 1천만명을 돌파하며, 국내 지역생활 커뮤니티 서비스로 자리매김하고 있다."

"당근마켓은 1천만 사용자 돌파를 기점으로 지역 내 사람과 사람을 연결하는 ‘동네생활’ 서비스를 전국으로 확대 오픈하고, 동네 상권 소상공인과 주민들을 연결하는 ‘내근처’ 서비스를 새롭게 선보이며 지역생활 커뮤니티 서비스 강화에 힘을 실었다. 또한 앱 카테고리를 기존 ‘쇼핑’에서 ‘소셜’로 변경하며 ‘연결’에 초점을 둔 서비스 고도화에 본격 나설 계획이다."

Comment View(1)_ 당근마켓은 커뮤니티로 더 나아가려는 분위기다 View(2)_ 점점 가파르게 올라가는 당근마켓 월 이용자 수. View(3)_ 최근 당근마켓은 네고왕과 콜라보하기도 했다.

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Ep. 3 EBS도 월 8900원 '지식교양 구독 서비스' 개편 ( 링크 )

"'구독 경제'가 새로운 경제 모델로 떠오르는 가운데 EBS도 기존 다시보기 요금제를 한달 8900원 구독권으로 개편했다."

"방송 전체(월 8900원)구독권 또는 방송 전체 연간구독권(연 89000원)을 구독할 경우 △EBS 공인중개사, 공무원, 중학 프리미엄, ebslang 등 학습 콘텐츠를 구매할 때 사용할 수 있는 최대 3만 원 쿠폰 △오디오북(신규) 이용권 2000원 쿠폰 등 5종의 쿠폰이 매달 결제 시 지급된다."

Comment View(1)_ EBS가 나섰다. 구독경제에 큰 획이 될 듯. View(2)_ 공교육을 다루는 EBS가 나섰다는 의의가 크다. View(3)_ 유료콘텐츠 발행과 추가적인 부가서비스가 나올지도

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Ep. 4 노브랜드 버거, '서빙 로봇 도입' 매장 개점 ( 링크 )

"신세계푸드는 버거 브랜드 노브랜드 버거의 시그니처 매장인 역삼점을 열었다고 8일 밝혔다."

"비대면 트렌드에 따라 고객과 직원의 접촉을 줄일 수 있도록 별도의 '픽업 존'을 마련했다."

"또 서빙 로봇이 음식을 전달해준다. 고객은 키오스크에서 메뉴를 주문하면 픽업 존에서 서빙 로봇이 가져다주는 음식을 가져가면 된다."

Comment View(1)_ 근래 들어서 로봇에 대한 부담감이 없어진 분위기 View(2)_ 프론트원(디캠프)에서도 로봇 바리스타가 설치됐다 View(3)_ 배달비와 로봇 설치비용, 모두 제각각의 매력이 있다

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Ep. 5 티몬에 1020들이 주목한다! ‘신규 가입자 59% 상승’ ( 링크 )

"2020년 상반기 티몬 신규가입자의 30%는 10대(14세 이상)로 가장 많았고, 20대(29%),40대(16%)와 50대 이상(13%), 30대(12%)가 뒤를 이었다."

"또한 시장조사업체 닐슨코리안클릭의 ‘2020년 2분기 전자상거래 보고서’에서도 티몬은 모바일 앱 기준 전 연령에서 ‘4주 연속 방문자 비중’이 1분기 대비 모두 상승세를 보였으며, 여기서도 10~20대의 방문 비중이 두드러지게 증가했다. 보고서는 티몬 서비스에 대한 젊은 고객 층의 충성도가 높아진 결과라고 분석했다."

Comment View(1)_ 월별이용자 수가 아닌 '신규가입자'에 주목한 까닭은? View(2)_ 당근마켓과 쿠팡과 다른, 티몬만의 차별화 전략이란? View(3)_ 조사기간이 너무 좁다. 이벤트 기간에 맞춘 기분이다.

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Ep. 6 삼양라면 '이불'로 덮고 잔다…베개는 '분말스프' ( 링크 )

"삼양식품이 대표 제품인 삼양라면, 불닭볶음면을 이용한 굿즈 제품을 연이어 선보이며 화제가 되고 있다. 화장품부터 문구, 마스크, 치약에 이어 이번엔 침구 시장에까지 등장했다."

"삼양라면 로고가 들어간 베개, 이불 등 침구류와 슬리퍼 제품을 11번가와 나라홈데코 쇼핑몰에 론칭했다. 삼양라면 패키지 디자인인 차렵이불과 분말스프, 후레이크 패키지 디자인의 베개가 유머러스하다. 차렵이불은 6만9000원, 베개커버는 1만2000원씩이다. 삼양라면 모양의 쿠션, 슬러피도 각각 1만2000원, 2만8000원에 판매되고 있다."

Comment View(1)_ 빙그레, 스파오, 삼양라면 등 굿즈전쟁이 시작됐다. View(2)_ 고객에 다가가며 브랜드 인지도를 높이는 전략 View(3)_ 주력상품과 굿즈 간의 구매력 상관관계 자료가 있으려나

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Ep. 7 청년마케터-청년투데이, 코로나19로 어려움 겪는 스타트업 지원 위해 업무협약 ( 링크 )

"양사는 이번 업무협약을 통해 스타트업의 코로나19 위기 극복을 위한 광고 프로모션 지원, 주니어 직장인을 위한 마케팅 세미나 및 컨퍼런스 개최 등 전반적인 부분에서 협력할 계획이다."

"청년투데이는 청년 경제․금융 전문지로, 월간 금융계의 자매사로 알려져 있다. 월간 금융계는 지난 1966년에 창간된 금융 전문지로, 금융 산업 전반에 대한 심도 깊은 취재와 인프라 등을 갖춘 언론사로 알려져 있다."

Comment Talk(1)_ 청년투데이는 스타트업 대상의 인터뷰를 진행할 예정 Talk(2)_ 청년마케터의 노션페이지(#청년마케터의_커리어) 무료제공 예정 Talk(3)_ 월간금융계, 파이낸스경제신문, 청년투데이, 그리고 청년마케터.

#MKT_works (TOP 3)

Ep. 1 KBS까지 방영된 마케팅 프로모션 기획 방법 ( 링크 ) | Guest. 서울스토어 양성욱님

2020 하반기 청년마케터 월간모임의 고정패널이신 양성욱님께서 #스타트업테드님 에 출연하셨습니다. 유익하고 재밌게 풀어주시는 영상, 함께 보시죠: )

Comment View(1)_ 양성욱님께서는 오픈채팅방에서도 맹활약 중이시다. View(2)_ 김민규 디렉터님이 운영하시는 스타트업테드님 채널. View(3)_ 커뮤니티와 프로모션을 다루는 마케터님에게 추천합니다.

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Ep. 2 비즈니스 이메일 쓰기 5원칙 ( 링크 ) : 아마추어인지, 프로 직장인 인지는 메일만 보아도 알 수 있다.

"1. 제목 부터 시작하라" 1) 정보의 전달 2) 수신자에게 어떠한 것을 요청할 때 3) 회신 및 전달

"2. 실명으로 보내라"

"5. 메일 이외의 연락처가 있는 Signature를 반드시 남겨라"

"덧. 영문으로 메일을 쓸 때"

Comment View(1)_ 무려 4년전의 글. 그러나 지금까지도 통용된다. View(2)_ 개발자/기획자보다 이메일 잘쓰는 사람 찾기가 어렵다고 View(3)_ 제발 Signature 남기자. 두번 세번 번거롭게 하지 않아주길.

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Ep. 3 [페이스북 광고] 공부 정리노트 ( 링크 ) : 광고 관리자에서 광고 만들기

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광고 목표 (인지도)

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광고 목표 (관심 유도)

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광고 목표 (전환)

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광고 세트란?

"광고 세트에서는 광고가 게재되는 방식을 결정해요. 광고 타겟을 결정하고, 예산을 만들어 광고 일정을 설정하고 노출 위치도 선택합니다."

※ 한 캠페인에 여러 광고 세트를 포함 가능. 각 광고 세트마다 타겟, 일정, 예산 옵션을 서로 다르게 선택 가능

Comment View(1)_ 페이스북 광고관리 기초판! 정말 좋은 개념집. View(2)_ 대학생 또는 취업준비생 분들이면 읽어보시길! View(3)_ 광고세트 및 CTA 관리를 담당하는 분들에게도 추천

#MKT_ideation (TOP 5)

Ep. 1 이메일의 끝을 마케팅 영역으로 활용하는 방법 ( 링크 )

"푸터 활용법 1분만에 살펴보기"

1. #어피티 처럼 필요한 정보를 넣어보세요.

2. #이벤터스 처럼 마케팅 영역으로 활용하세요.

3. #파타고니아 처럼 브랜드의 모토를 전해보세요.

4. #오렌지레터 처럼 구독자에게 친근하게 다가가세요.

5. #북저널리즘 처럼 디자인의 영역으로 활용하세요.

6. #스요레터 처럼 구독자에게 메세지를 전해보세요.

Comment View(1)_ 세상에, 세상에, 세상에. 두번째 정독 중인 귀한 글 View(2)_ 뉴스레터가 판을 치는 세상인 만큼, 차별성을 두자 View(3)_ 뉴스레터 '뚜껑'을 넘어선, 다양한 활용영역의 장이다

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Ep. 2 결국은 마케팅도 영리 활동입니다 ( 링크 )

"1. 비즈니스 목표에 ‘직접적’으로 기여하고 있는가" : 이때 ‘직접적’이란 숫자를 의미합니다. 우리 사업부, 우리 회사의 목표가 매출 상승이라면, 내가 한 마케팅 활동이 매출에 얼마나 기여했는지가 숫자로 환산되어야 합니다.

"2. 제품/서비스 개선에 기여하고 있는가" : 제품이 기획되고, 생산되어, 판매되는 하나의 흐름 속에 마케팅은 가장 마지막 단계에 위치합니다. 이미 완성되었거나, 완성될 예정인 제품을 시장에 선보이는 역할을 주로 맡으니까요.

"3. 내가 하고 싶은 말이 아니라 타깃이 듣고 싶은 말을 하고 있는가" : ... 본인의 패배를 인정하고 싶지 않았던 후배는 집행했던 모든 광고의 세부 정보를 하나하나 뜯어봤고, 그 결과 본인이 어디서 잘못했는지를 찾아냈습니다. 광고를 통해 소구해야 하는 대상, 즉 타깃을 잘못 잡고 있었다는 점이었습니다.

Comment View(1)_ 마케터는 무슨 일을 하나요? = 매출을 책임집니다. View(2)_ 매출을 어떻게 책임지나요? = 프로덕트를 개선시킵니다. View(3)_ 프로덕트는 어떻게 개선되나요? = 고객에게 맞춰집니다.

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Ep. 3 사수가 없을 때 무적이 되는 법 ( 링크 )

"무턱대고 기자들 연락해서 만나자고 해도 되나요?" : 오브코스다. 우리 일이 무턱대고 기자들 만나야 하는 일이다. 홍보인의 메인 kpi가 언론홍보/기사 커버리지 아닌가. 이는 기자와의 관계가 얼마나 돈독하냐로 판가름나는데 하물며 스타트업/중소기업이라면 기업빨이 약하기 때문에 더더욱 기자 만나는 데 8할을 써야 한다.

"TIP. 매체 리스트 만들기" : 우선 일간지/경제지/전문지/온라인지 순으로 매체별 리스트업을 하고 네이버 기준 매체명을 찾아 넣는다. 그리고 내 분야의 기자를 우선순위 형태로 채우고 산업국별 대표전화로 연락한다. 해당 기자를 바꿔달라고 하면 거의 80%는 외근 중일 거다. 시간을 잘 맞춰야 하는데 대개 10시 전후가 적당하겠다.

Comment View(1)_ PR관리 및 보도자료 제작은 정말 중요하다 View(2)_ 매체리스트 제작 및 피라미드식 컨택법, 정말 꿀팁이다 View(3)_ 보도자료는 SEO 관리에 든든한 아군이 되어주곤 한다

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Ep. 4 고객들은 복잡한 구매 여정 속에서 어떻게 구매 결정을 내릴까요? ( 링크 )

1. 카테고리 휴리스틱(Category heuristics) : 제품 핵심 설명서에 대한 짧은 요약이 구매 결정 과정을 단순화할 수 있다.

2. ‘지금’의 힘(Power of now) : 제품을 더 오래 기다려야 할수록 구매 제안의 힘은 떨어진다.

3. 사회적 증명(Social proof) : 다른 사람의 추천이나 리뷰는 매우 큰 설득력을 가질 수 있다.

4. 희소성 편향(Scarcity bias) : 제품의 재고나 입수 가능성이 떨어지면, 더 갖고 싶어진다.

Comment View(1)_ 커머스 마케팅 전략으로도 알려진 편향들 View(2)_ 콘텐타에서 발행되는 글은 늘 흥미로운 내용이다 View(3)_ 6번은 굿즈/기프트 이벤트와 연결지을 수 있으리라!

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Ep. 5 매출을 올려주는 11가지 그로스해킹 아이디어 ( 링크 )

"1. 입소문과 트래픽, 두 마리 토끼를 잡는 '한정판'" 한정판 굿즈로 바이럴을 일으키려면 굿즈 자체에 목표고객의 취향을 자극할 만한 요소가 가미돼 있어야 한다.

"2. 두 번 다시 없을 기회인 것처럼" '타임세일', '오늘만 특가', '다시 없을 가격' 등 왜 고객들은 블랙 프라이데이, 혹은 사이버 먼데이를 위해 태어난 사람인 것 마냥 쇼핑에 몰두하게 될까? 그 이유는 FOMO 때문이다.

"3. LTV를 높이는 고객유지율" 기존고객의 불편사항을 최소화하고, 그들의 이탈을 방지하기 위한 락인(Lock-in) 장치를 설계해야 한다.

"7. 가격을 결정할 때는 심리학을 활용해라"

"9. 추천(리퍼럴) 프로그램을 만들어라"

"11. 리타게팅 캠페인을 시작해라"

Comment View(1)_ 커머스 마케팅 전략이자, 그로스해킹 루틴 View(2)_ KPI와 ROAS만큼이나 중요한 아이디어 설정 View(3)_ 매출을 담당하는 마케터라면, 꼭 읽어보시길