5월 4주차 큐레이션

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2020 큐레이션 모음

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#Branding

#Marketing

#Working

Start Date

2020/05/23

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자! "주간 청년마케팅"의 큐레이션, 바로 시작합니다!

- 5월 4주차의 청년마케터의 Pick!

#MKT_NEWS (TOP 7)

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Ep. 1 2020 OTT 서비스 트렌드 리포트 ( 링크 ) feat. CJ ENM Mezzo Media

넷플릭스, 티빙, 틱톡, 유튜브 등 국내외 OTT서비스의 트렌드가 정리됐습니다. 마케팅 트렌드는 총 다섯가지로 소개되고 있습니다. "브랜디드 콘텐츠" / "콜라보레이션" / "라이브 커머스" "해시태그 참여형 이벤트" / "콘텐츠 삽입 광고"

서비스 트렌드 중 콘텐츠 파트는 꼭 읽어보면 좋겠습니다. - 오리지널 콘텐츠 현지화 (넷플릭스 - 킹덤, 인간수업 등) - 언택트 공연 스트리밍 (유튜브 - 방에서 즐기는 방탄소년단 콘서트) - 기술과 접목한 실감형 콘텐츠 (웨이브 - 5GX 직관야구)

Comment. View(1)_ 믿고보는 CJ ENM Mezzo Media의 리포트인지라, 재밌게 읽었다. View(2)_ MCN의 브랜디드 콘텐츠는 거품이 매우 많이 껴있다던데, 이건 다른가? View(3)_ 콜라보를 통한 영향력 증폭전략의 성공적 사례가 담겨있다.

Ep. 2 26억 회원 거느린 페이스북, 온라인쇼핑 진출 ( 링크 )

"세계 최대 소셜네트워크서비스(SNS) 플랫폼인 페이스북이 전자상거래 시장 진출을 선언했다. 어플리케이션(앱) 하나로 쇼핑, 결제, 배송 추적까지 '원스톱 서비스'를 제공하겠다는 포부를 밝혔다. 향후 배달서비스까지 제공하는 방안도 검토하고 있다."

"페이스북 페이지와 인스타그램 프로필, 스토리 등의 기능을 통해 제품을 소개하고 쉽게 등록할 수 있다. 또 왓츠앱, 메신저, 인스타그램 다이렉트 등 이들 SNS의 채팅기능을 통해 고객과 판매자가 제품을 문의하고 판매할 수 있도록 했다."

Comment. View(1)_ 페이스북/인스타그램 내 구매기능이라면.. 요식업계가 성공적이리라! View(2)_ 시국이 조금 잠잠해진다면, 여행산업/숙박업도 큰 발전이 될 듯하다 View(3)_ 뜬금없지만 페이스북이 내고 있는 세금이 얼마인지 궁금하다

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Ep. 3 규제 풀린 공유 킥보드… 학생층·지자체 시장 공략 기대 만개 ( 링크 )

"이번 개정안 핵심은 오토바이에 준하는 교통수단으로 간주됐던 전동킥보드가 법적 지위를 확보하게 된 부분이다. 개정안이 본격 시행되면 △자전거도로 진입 허용 △안전모 착용 의무 완화 △무면허 운전이 가능해진다."

"전동킥보드 운행에 운전면허가 필요치 않게 되면서 이용자 진입 장벽이 크게 낮아진다. 규제가 만 13세 미만으로 대상이 좁혀졌고 업체들 역시 운전면허 인증과정에 드는 인력과 비용을 부담할 필요가 없어졌다."

Comment. View(1)_ 무면허 킥보드인 '라임'의 입지가 흔들리게 되는걸까? View(2)_ 학원가와 대학가, 특히 언덕 높은 지형이라면 잘팔리겠다.

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Ep. 4 고기·술 주문해 ‘집콕’, 자전거 사서 ‘언택트 출퇴근’ ( 링크 ) feat. 하나금융경영연구소

"면세점(-88%), 여행사(-85%), 항공사(-74%)의 매출은 지난해 3월과 견줘 기록적으로 감소했다. 호텔(-58%)은 반토막이 났고, 예식 관련 서비스는 66%, 뷔페·출장연회 서비스는 64% 줄어든 것으로 나타났다."

"학원 업종과 유흥업종도 실적 감소가 컸다. 지난 3월 무술도장학원의 매출은 85%, 예체능계열학원은 67%, 외국어학원은 62%가 줄어든 것으로 나타났다. 유흥업종도 노래방(-50%·3월 기준), 유흥주점(-39%) 순으로 감소 폭이 컸다."

Comment. View(1)_ 하나카드를 기반으로 금융경영연구소가 내놓은 신선한 통계 View(2)_ 사회적 밀집지역이 이리도 타격을 입을 줄 누가 알았을까 View(3)_ 성형외과는 왜 더 늘어난걸까? 자택근무와 연결점이 있나?

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Ep. 5 MBC 수익 뛰어넘는 6살 유튜버…"흐름이 바뀌었다" ( 링크 )

"수입 뿐 아니라 영향력까지 밀리는 추세다. 지난해 MBC 노동조합은 성명서를 통해 '7월 25일 하루 MBC 광고 매출이 1억4000만원이다. 임직원 1700명의 지상파 방송사가 여섯 살 이보람 양의 유튜브 방송과 광고 매출이 비슷해졌으니, MBC의 경영 위기가 아니라 생존 위기가 닥친 것'이라고 우려를 표현했다."

Comment. View(1)_ 지상파가 공중파에 맞먹거나 더 나아진 상황이긴 하다. View(2)_ 방송사가 졌다기보다, '트렌드와 해외진출'의 차이라 생각한다. View(3)_ 보람튜브.. 강남에 건물샀다고 한동안 바이럴된게 생각난다.

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Ep. 6 생산성 앱 노션, 개인용 플랜 영구무료 선언 ( 링크 )

"이전까지는 무료회원들이 저장할 수 있는 문서단위의 갯수가 1000개로 제한되어 있었다. 하지만 이제는 개인들이 무료로 원하는 지식과 정보들을 저장할 수 있는 공간이 무제한으로 늘어나게 된다."

"이미 지난해 9월 노션은 학생들을 대상으로 이러한 제한을 먼저 무료로 푼 적이 있다. 그러자 가입자 숫자는 크게 증가했다. 악샤이 코타니 노션 COO는 '10~20% 정도 유입될 거라 생각했는데 가입자가 2배로 뛰었고, 그 뒤로 사용자 숫자는 줄어들지 않고 꾸준하게 유지됐다'고 말했다."

Comment. View(1)_ 5mb의 제한은 그대지만 활동량은 늘어나는 셈이니 자연히 유료플랜으로 넘어가는건가? View(2)_ 무료이벤트로 가입자가 2배로 늘고, 그만큼 프리미엄 플랜으로 간 전례가 밝히고 있다. View(3)_ 노션은 여전히 갈 길이 먼 생산성 툴이지만, 꾸준히 혁신적인 면모를 보여주고 있다.

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Ep. 7 깡의 나비효과, 그리고 파급력 ( 링크 )

챌린지로 바이럴 된 이후, 지속적으로 노출되면서 인기를 끌고 있습니다. 9399만(05.20. 기준) 조회수까지 받아냈습니다. 가장 돋보인 것은 비의 태도와 자신감입니다. 작품과 컨셉의 강한 애정, 그리고 "1일 3깡" "식후깡" 이라는 트렌드 소화력에 이르기까지 신선한 느낌을 보여주고 있기 때문입니다. 이에 반응한 농심이 "#새우깡 #고구마깡 #감자깡 #양파깡 #1일1깡" 해시태그를 사용하는 등 밈의 날개를 펼치고 있습니다.

Comment. View(1)_ 잘 만든 밈 하나가, 마케팅의 활력을 불어일으킨다. View(2)_ 상위권 음원차트에는 없는 '깡'. 유튜브 흥행과 스트리밍간의 관계는 이어지지 않는건가?

#MKT_works (TOP 3)

Ep. 1 단순한 디자인의 웹사이트가 전환율이 높은 이유 ( 링크 )

1. 더 빠른 로딩시간 "웹 페이지가 로드되는데 4초 이상 걸리면 이탈률이 100% 증가합니다. 사이트의 로딩 시간이 8초에 도달하면 이탈률은 150%로 증가합니다."

2. 단순하고 명확한 CTA "사이트가 너무 복잡하면 CTA 버튼이 가려질 수 있습니다."

3. 방문자가 여러분의 페이지를 쉽게 둘러볼 수 있게 합니다. "방문자가 페이지를 쉽게 스캔할 수 있도록 페이지의 콘텐츠를 분리하십시오."

4. 웹사이트 디자인 및 버그 수정문제가 줄어듭니다. "단순한 디자인을 사용하면 사이트를 코딩, 빌드업, 업데이트 및 편집하기가 더 쉬워집니다"

Comment. View(1)_ 랜딩페이지를 활용하는 방안의 중요성 View(2)_ 제발! 광고팝업 줄이고! 글자수 줄이자! View(2)_ 다들 한번쯤 무료 윅스를 이용할때마다 탈주하고 싶은 마음이 컸을 것이다.

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Ep. 2 페이스북 광고 세팅 시 알아두면 유용한 세 가지 꿀팁! ( 링크 )

1. 1초 만에 이모티콘 적용하기 "광고 세팅 시 광고 문구 작성란에 희망하는 문구를 작성하시고 이모티콘이 필요하다면, 마우스 오른쪽 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다."

2. 다수의 광고 수정? 원큐에 가능! '일괄 수정 기능' "다수의 광고 세트, 광고를 수정할 때 일괄적으로 수정이 가능한 기능은 상단 만들기 2칸 옆에 있는 수정 버튼을 활용하시면 됩니다."

3. 대량의 이미지 업로드, 이제는 한 번에! "단, 유의하실 점은 대량 파일을 업로드할 수 있는 건 아직까진 이미지 파일만 가능합니다. 동영상 파일의 경우엔 기존과 같이 1개씩만 업로드 가능하다는 점 유의하시길 바랍니다."

Comment. View(1)_ 이모티콘 활용방안은 사실 오늘 처음알았다. 감사합니다(꾸벅) View(2)_ 사실 이번 포스팅은, 페북지기 기획자에게 스리슬쩍 주시는게..ㅎ View(3)_ 정말 빠르게 발전되어가는 페이스북이라는게 느껴진다.

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Ep. 3 진짜 성과를 내는 문자/이메일 마케팅 팁 5가지 ( 링크 ) feat. 아이보스 채널톡

첫째. 개인화가 답이다 "누군가가 오직 나에게만 1:1로 특별히 보내는 메세지"

둘째. 첫 3일 꾸준히 메세지 보내기 "리타겟팅 채널을 이용해 메세지를 보내고 사이트를 각인"

셋째. 고객이 사이트에 들어오면 최대한 많은 정보 받기 "다이어트 식품을 판매한다고 한다면, 고객이 사이트에 들어왔을 때 이메일이나 전화번호를 제출하면 메세지로 다이어트 식단표를 보내준다고 하는 거에요"

넷째. 광고 말고 정보 "고객 입장에서는 다짜고짜 전단지 들이밀며 마케팅하면 짜증이 날 수도 있곘죠"

다섯째. 진짜 반응할 고객만 확실히 타겟팅하기 "작은 할인 쿠폰을 보내도 다른 고객보다 훨씬 더 적극적으로 반응할 거세요!"

Comment. View(1)_ 학원가에서 문자마케팅은 정말 기본중의 기본이다. View(2)_ SNS/디스플레이 마케팅으로 크게 쏘고, 이메일/문자로 저격마케팅을 해보자 View(3)_ 처음 세팅할 때는 갈려나가겠지만, 차차 활용하면 정말 유용하다

#MKT_ideation (TOP 5)

Ep. 1 서울시 청년활동지원센터, 변화를 만들다 ( 링크 )

수많은 형태의 불합격과 싸우는 청년들에게 정답을 알려줄 수는 없지만 앞을 막고 있는 불합격을 함께 이겨낼 수 있도록 '이력서' 그 밖에 있는 세상에서

청년이 서로를 만나 웃고 떠들고 정보를 나누고 꿈에 대한 이야기를 하고 힘과 위로를 받는 청년으로부터 청년으로 이어지는 관계로부터 시작되는 힘

Comment. View(1)_ 50만원씩 6개월간, 구직중인 청년에게 지급하는 '청년수당' View(2)_ 서울잡스, 어슬렁반상회 등 굵직한 프로그램을 운영중이다. View(3)_ 잘 찾아보면 청년지원금 엄청 많다. 조만간 한번 싹 긁어모아봐야겠다

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Ep. 2 제일기획, 크게 빗나간 광고비 매출 예측의 함의 ( 링크 ) : 고객의 기억을 훔치는 브랜드 마케팅

"오차가 너무 컸습니다." 제일기획을 탓할 생각은 전혀 없지만, 그들이 야심차게 제시했던 다수의 전망치는 큰 오차를 기록하며 빗나갔습니다. 성장률 결산-전망 오차(절대값 기준)가 가장 큰 순부터 정리를 하면 디지털 모바일 광고(14.9%p) > 라디오 광고(12.2%p) > 지상파TV 광고(10.7%p) > 잡지 광고(9.2%p) > 극장 광고(8.2%p) 입니다"

"제일기획의 예측보다 무려 14.9%나 더 시장이 커진 것이죠." 라디오는 어떨까요? 제일기획은 2018년 초까지만 하더라도 라디오 광고 시장이 2.3%로 사실상 보합세에 가깝다고 봤습니다. 하지만 시장 상황은 그렇지 않았습니다. 제일기획의 기대보다 훨씬 나빴고, 2018년 라디오 광고시장은 ‘–9.9% 성장’했습니다. 9.9% 광고 시장이 줄어들었다는 겁니다."

Comment. View(1)_ 일류 종대사의 예측을 한참 뛰어넘고, 한참 떨어지는, 시장의 속도 View(2)_ 라디오 광고시장, 디지털 모바일 광고시장의 극명한 차이 View(3)_ 오프라인보다 온라인 마케팅에 우선순위를 두어야하는 상황일까.

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Ep.3 Global Entertainment & Media Outlook 2019–2023 ( 링크 ) : 개인 맞춤형 E&M 서비스 시대

"한국의 엔터테인먼트 미디어 산업의 향후 5년간 추정 연평균 성장률은 5.08%로, 전 세계 평균 성장률 및 한국의 GDP 성장률 추정치보다도 높은 것으로 나타났다. 팟캐스트와 e스포츠(비디오게임 포함) 분야는 향후 높은 성장세를 보이며 연평균 성장률이 각각 28.5%와 18.3%에 이를 것으로 나타났다"

"미디어 기업의 성장 전략을 위한 네 가지 시사점" 1. 지역적 특색을 고려한 서비스 개발 2. 마케팅 채널의 다양화 3. 기술 혁신과 서비스의 접목 4. 소비자 개인정보의 보호

Comment. View(1)_ 삼일회계법인이 제작한 E&M 리포트인데, SNS와 접목이 많다. View(2)_ 전년도의 자료인 만큼, 코로나의 영향을 반영하지 않은 것이다.

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Ep. 4 MZ세대가 좋아하는 브랜드에는 커뮤니티가 있다 ( 링크 ) feat. 제이앤브랜드

1. 정보에서 쇼핑까지 한방에 가는 편리함 "피드에 링크되어 있는 제품정보를 따라 구매 페이지로 이동할 수도 있고, 정보가 없다면 댓글로 정보를 부탁한다."

2. 누구도 호갱이 되지 않는 안전함 "소유보다는 공유를, 남의 눈치보다는 자신의 가치를 우선하는 MZ 세대의 특성이 반영된 결과"

3. 연결되고 성장하는 즐거움 "오직 10대와 20대만 무신사를 사용하며, 나머지 연령대에서는 10위 안에 없다."

Comment. View(1)_ 스타일쉐어와 무신사를 보면 MZ의 특성과 괴랄함(?)이 보인다. View(2)_ 퍼넬설정과 타겟, 페르소나의 정확한 분배가 필요해보인다. View(3)_ '당근마켓 고양이'.. 작고 소중해..

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Ep. 5 퍼블리 김민우님에게 질문하세요! ( 링크 )

5월 24일 일요일까지 퍼블리 김민우 그로스매니져님에게 질의응답을 통해 인사이트를 나눌 수 있다고 합니다. 질문을 통해서 발전적으로 이야기를 나눌 수 있는 범주는 다음과 같다고 합니다.

- 그로스에 대한 질문 / 커리어 질문 / 매니지먼트 질문

Comment. View(1)_ 지난번에는 클래스101의 그로스해킹 QnA였는데, 이번엔 퍼블리다. View(2)_ 생각보다 그로스해킹을 향한 C-level의 관심이 뜨겁다 View(3)_ 이번엔 또 무슨 인사이트를 얻어갈 수 있을지 매우 궁금하다

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