9월 1주차 큐레이션

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2020 큐레이션 모음

Department

#Branding

#Marketing

#Working

Start Date

2020/09/06

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자! "주간 청년마케터"의 큐레이션, 바로 시작합니다!

- 9월 1주차의 청년마케터의 Pick!

(매달 마지막 주차는 '월간 청년마케터의 모임'에서 먼저 소개됩니다) >> bit.ly/청년마케터의_월간모임

#MKT_NEWS (TOP 7)

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Ep. 1 BTS, 한국 가수 최초 빌보드 싱글 1위 ( 링크 )

"빌보드는 31일(현지시간) 방탄소년단의 '다이너마이트'(Dynamite)가 핫 100 최신 차트에 1위로 데뷔했다고 밝혔다."

"이 차트에서 한국 가수가 1위에 등극하기는 처음이다. 싸이가 2012년 세계적으로 공전의 히트를 한 '강남스타일'로 7주 연속 2위를 기록한 적이 있지만 1위에는 오르지 못했다."

"빌보드는 '다이너마이트'가 발매 첫 주 미국에서 3천390만 회 스트리밍되고 30만 건의 디지털 및 실물 판매고를 올렸다고 밝혔다."

Comment View(1)_ K-POP 낙수효과로 굿즈를 비롯한 부가산업도 증가하는 추세 View(2)_ 이쯤되면 엔터테인먼트 산업계의 브랜딩 전략도 궁금하다View(3)_ 드라마, 웹툰, 팝송에 이르기까지.. 다음은 어디일까.

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Ep. 2 BTS 정국 얼굴로 388m 덮다… KTX 16년만의 광고 ( 링크 )

"KTX가 16년 만에 열차 외부에 전면 광고를 붙였다. 20량짜리 열차 전체에 7인조 아이돌그룹 '방탄소년단(BTS)' 멤버인 정국의 생일을 축하하는 내용으로 도배했다."

"코로나 19가 확산되면서 KTX는 지난해 같은 기간에 비해 승객이 40~50%가량 감소했다가 6~7월 들어 평소 대비 60% 수준까지 회복했으나, 최근 코로나가 다시 번지면서 승객이 30% 수준까지 떨어진 것으로 알려졌다."

Comment View(1)_ 경영악화를 해소하기 위한 접근이라는 논리. View(2)_ 빌보드차트 1위인 방탄소년단 광고였기에 가능한 것일까? View(3)_ 지하철이 아닌 KTX 광고, 아다르고 어다르다. 으음...

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Ep. 3 기업 60% “올드루키 선호” ( 링크 )

"올드루키 채용을 선호하는 이유로는 단연 ‘바로 실무에 투입할 수 있어서’(79.7%, 복수응답)를 1위로 꼽았다. 계속해서 ‘교육 비용과 시간을 절약할 수 있어서’(38.4%), ‘업무나 생활에 노련함이 있을 것 같아서’(37.3%), ‘조직적응력이 높아서’(32.2%), ‘직장생활의 기본 매너를 갖추고 있을 것 같아서’(24.9%) 등의 순이었다."

"올드루키로서 선호하는 경력 연차는 평균 1년 5개월이었다. 구간별로 살펴보면 ’21~24개월 미만‘(25.4%), ’12~15개월 미만‘(25.4%), ’24개월 이상‘(20.9%), ’15~18개월 미만‘(9.6%) 등의 순으로 대체적으로 1년 이상의 경력을 선호하는 것으로 나타났다."

Comment View(1)_ "돈은 적게 주고 싶은데, 일은 잘했으면 좋겠어." 이거군 View(2)_ 온보딩과 비즈니스매너를 가르칠 시간이 부족하다는 건가 View(3)_ 경력있는, 일머리 있는, "알잘딱깔센"이라는 말이 유행어다.

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Ep. 4 이경규·이효리 예능→'연애혁명' ( 링크 ) ...카카오M 新콘텐츠, 9월1일 전격 공개

"이들 모두 각 회별 10~20분 내외로 구성된 콘텐츠로, 일부 예능 콘텐츠는 모바일 시청 환경을 고려해 세로형 콘텐츠로 제작, 공개된다."

"9월1일부터 공개되는 카카오M이 제작하는 오리지널 디지털 콘텐츠들은 카카오톡의 '카카오TV 채널'과#탭(샵탭)에 새롭게 추가된 '#카카오TV'에서 무료로 손쉽게 만나볼 수 있다."

Comment View(1)_ 카카오의 본격적인 오리지널 콘텐츠 구축 작전이 열렸다 View(2)_ 플랫폼의 목적은 시장독점에 있다했다. 카카오톡처럼. View(3)_ 카카오M이 곧 카카오MCN이 되어가는 순간도 올까?

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Ep. 5 ‘뉴닉’, 뒷광고 논란에 삐걱 ( 링크 )

"한국인터넷진흥원(KISA) 내의 이메일 광고 전송 가이드라인에는 광고 이메일 제목의 가장 앞에 ‘(광고)’라는 표기를 해야 한다. 만일 모사전송의 경우엔 광고성 정보가 시작되는 부분에 ‘(광고)’ 표시를 해야 한다."

"그러나 사실상 ‘쿠팡 알리기’ 성격이 강한 뉴스레터임에도 메일에는 광고 표시가 돼 있지 않았다. 문제가 되는 뉴닉의 뉴스레터 본문에는 상단 소개글 뒤에 ‘#광고 #마켓플레이스 #오픈마켓 #나도셀러’ 등 해시태그로 광고 콘텐츠라는 것을 명시하고 있지만, 하단 CTA 광고 등에선 광고 표기를 찾을 수 없었다."

Comment View(1)_ 사과문의 정석, 그에 반한 뉴닉의 대응방식 View(2)_ 뒷광고에 대한 논란이 점점 커지는 추세다 View(3)_ 구독해지에 대한 보이콧 시위도 커지고 있다

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Ep. 6 여름을 강타한 ‘신’인 혼성그룹 ‘싹쓰리’ 이야기 ( 링크 )

"YOUTUBE의 ‘놀면뭐하니’ 채널 내 업로드 된 싹쓰리 관련 동영상 ‘다시 여기 바닷가’와 ‘여름안에서’ 뮤직비디오가 각각 660만, 474만 조회수를 기록하며 뮤직 콘텐츠의 파워를 과시했습니다. 이 외에도 ‘놀면뭐하니’ 유튜브 채널이 아닌 MBCkpop이 업로드한 싹쓰리의 첫 데뷔무대인 ‘쇼! 음악중심’ 동영상 클립은 770만 건의 조회수를 기록하였으며, 1.5만 건의 댓글이 달려, 방송 외 독립적 콘텐츠로 여러 플랫폼에서 지속적으로 별도 소비 되며 인기를 이어 나가는 모습을 보였습니다."

Comment View(1)_ 싹쓰리 음원차트 분석, 미디어 채널 내 언급/파장효과! View(2)_ 스파오, 던킨 등의 굿즈로의 제작이 이어지는 파급효과! View(3)_ 유느님은 도대체 부캐를 몇개 가지고 계신 것입니까..

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Ep. 7 코로나 확산에 뮤지컬도 '비대면' ( 링크 ) …유료 온라인공연 잇달아

"서울예술단도 창작 뮤지컬 '잃어버린 얼굴 1895'의 영상을 이달 28~29일 네이버TV 후원 라이브채널을 통해 선보인다. 관람료로 2만원이 책정된 유료 온라인 스트리밍 공연이다."

"서울예술단은 지난 7월 지미집을 포함한 4K 카메라 9대로 '잃어버린 얼굴 1895'를 2가지 버전으로 촬영했다. 제작비는 편당 4천만원가량 든 것으로 전해졌다."

Comment View(1)_ 안드로이드에서 유튜브는 기본설치 어플이다. 접근도 쉽다. View(2)_ 화웨이 등 중국제 휴대폰에서 틱톡을 기본값으로 설치하면? View(3)_ 유튜브는 보면 볼수록 신기한 구조다. 경이로운 규모의 세계.

#MKT_works (TOP 3)

Ep. 1 서버가 다운되는, 프로모션 마케팅 기획방법 ( 링크 )

"스타트업테드님ted 에 소개된 신주혜 PM님의 인터뷰입니다. '포로모션=이벤트' 라는 프레임이 강하게 남아있기 마련입니다. 놓치기 쉬운 마케팅 전략 포인트와 직무 가이드를 알려주셨는데, 함께 보시면 좋을듯 싶어 가져옵니다.

Comment View(1)_ 방식이 무엇이건, 결국 실행 목적과 설계 방안이 핵심. View(2)_ ㅍㅍㅅㅅ에서도 인터뷰를 하셨는데, 같이 보면 좋다 View(3)_ 아 이분 격하게 월간모임 연사님으로 모시고 싶다.

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Ep. 2 매개변수 변경과 컨테이너 표시 기능을 이용한 수익율 개선 시나리오 대시보드 만들기 ( 링크 )

"제품 수익율을 개선하면 지금보다 수익을 얼마나 증가시킬 수 있을까요? 연초에 예상했던 현금의 흐름 중 일부만 비율을 변경하여 시나리오를 다시 작성하려면 기초 데이터를 새롭게 작성해야 할까요? 태블로의 매개변수 변경 기능과 컨테이너 표시/숨기기 기능을 이용하면 ‘시나리오’를 손쉽게 조정하면서 원하는 답을 빠르게 찾을 수 있습니다."

Comment View(1)_ 데이터를 가지고 노는 툴. 그리고 제대로 놀아야 지표가 보인다. View(2)_ ROAS 계산과 ROI를 바라볼 때에 자주 사용하곤 한다. View(3)_ Tableau WiKi에서는 사용자들이 본인만의 꿀팁을 내놓는다.

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Ep. 3 비즈니스든 그로스든, 문제는 퍼널이다 ( 링크 ) : 리바이 김용훈 펫프렌즈 팀장 인터뷰

"저는 모든 비즈니스 모델은 퍼널에서부터 시작한다고 생각해요. 처음 유저들이 오프라인이든 온라인이든. 신규 유저일 수 있고 재구매/재방문일 수 있죠. 유료 광고를 통해 방문하거나, 자연 유입일 수도 있어요. 그리고 특정 상품을 보겠죠. 그걸 클릭해서 광고를 보고, 또 본 광고 중에 구매까지 진행되죠. 그리고 판매된 상품이나 서비스의 객단가, 원가, 기타 비용 등을 제외하면 영업이익이 나올 텐데, 각 과정을 하나하나 개선해서 결과적으로 BEP를 맞추고 영업이익을 높이는 일을 해요."

Comment View(1)_ 6월 월간모임 연사님이셨던 김용훈님의 최신 인터뷰! View(2)_ 그로스 마인드셋과 퍼포먼스 마케팅에 대한 단상 View(3)_ 전략적 마케팅, 그리고 설계의 중요성이란 이런것.

#MKT_ideation (TOP 5)

Ep. 1 협업(Collaboration) 마케팅 완전 정복 가이드 ( 링크 )

"1. 브랜드의 연결고리" > 1. 브랜드의 조합이 이해가 되어야 한다.

"2. 상호보완적인 제품" > 2. 제품들이 상호 보완할 수 있어야 한다

"3. 비슷한 타깃 시장" > 3. 협업을 위한 브랜드들은 유사한 타깃 시장을 공유하고 있어야 한다

"4. 상호보완적인 마케팅 목표" > 4. 상호보완적인 마케팅 목표를 공유해야 한다

Comment View(1)_ 콘텐타에서 발행한 오픈애즈 연재글인데, 매우 좋다. View(2)_ 콘텐타 발행글을 기반으로 분석스터디 열어도 될 듯. View(3)_ 콜라보에 대한, 협업에 대한, 브랜드 세이프티에 대한!

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Ep. 2 SNS챌린지 사례 분석 및 활용 가이드 ( 링크 )

1. SNS 트렌드 현황 2. 챌린지 데이터 분석 3. 종합 인사이트 및 활용 가이드

비영리(#덕분에 챌린지) - 영리(#염따빠끄 챌린지) - 브랜드인지도(#아무노래 챌린지) - 캠페인홍보(#집콕 챌린지) 등에 대한 소개가 나타나있습니다

Comment View(1)_ 해시태그가 무섭긴 무섭다. 플랫폼의 힘. View(2)_ 영상이라 해서 사진챌린지보다 더 어려운 것은 또 아니다. View(3)_ 발음챌린지는 또 무엇인가. 태어나서 처음 듣는 이름이다.

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Ep. 3 좋은PM은 '허세 지표/메트릭'을 사용하지 않습니다 ( 링크 ) : 프로젝트를 올바로 이끌기 위해서는 사용하지 말아야 합니다

"0. 데이터 스스로는 아무것도 해결할 수 없다."

"1. 허세, 허영, 허풍, 허무지표 Vanity Metrics"

"2. 어떤 지표가 실행가능한 Actionable Metrics 인가?"

"3. 당신의 제품/서비스를 성공으로 이끄는 지표 Metrics"

Comment View(1)_ 오랜만에 맛보는, 마케터의 '매운맛' 버젼. 진한 맛. View(2)_ 데이터와 설계지표, 그리고 행동의 흐름에 대하여. View(3)_ 애자일만큼이나 중요한 '방향'에 대한 글을 적으셨다.

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Ep. 4 소셜미디어에서 스토리텔링하는 법 ( 링크 ) (feat. 개리 베이너척)

"훌륭한 스토리텔링을 하기 위해 당장 당신이 해야할 것은 ‘반응을 불러일으키는 일’입니다. 이게 다예요. 반응만 잘 이끌어내면, 콘텐츠 소비자가 평소보다 더 오래 앉아서 관심을 기울이도록 만들 수 있습니다. 어떤 사람들은 앉아서 마블 영화만 주구장창 봅니다. 24시간 동안 내리 마블 영화만 보기도 하죠."

"비즈니스의 의도를 담는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠로 나눌 수도 있습니다. 모든 창작물에 의도를 담지는 않습니다. 물론 나이키의 ‘Just Do It’과 같이 비즈니스 의도가 뿜뿜 드러나지 않고 캠페인의 성격이 강하더라도, 소비자들의 구매 욕구를 불러 일으키는 콘텐츠도 있습니다."

Comment View(1)_ 힙하다. 린하다. 깊이있다. 강연회를 다녀온 듯한 배움이다. View(2)_ 미디어와 타겟에 따라, 그리고 노출목적에 따른 라벨링 강의. View(3)_ 콘텐츠 스토리텔링의 피라미드. 정말이지 대단한 글.

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Ep. 5 코로나19 극복을 위한 아시아 여러 브랜드의 대응 전략과 성과 ( 링크 )

"리테일: 디지털 트랜스포메이션(전환) 가속화"

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싱가포르와 말레이시아에 백화점을 운영하고 있는 유통업체 로빈슨(Robinsons)은 동남아시아의 대표적인 이커머스 플랫폼인 라자다(Lazada)와의 제휴를 통해 온라인 쇼핑으로 영역을 확장했다.

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시세이도(Shiseido)는 일본 최대 유통그룹 중 하나인 이세탄 미쓰코시(Isetan Mitsukoshi)와 손잡고 라이브 스트리밍을 통한 판매 프로그램을 시작한 결과, 코로나바이러스 파동으로 최근 몇 달 사이 인기가 높아지는 효과를 누렸다.

Comment View(1)_ 글로벌 및 특정국가 내 유명기업의 움직임을 소개해주셨다. View(2)_ 이커머스의 동향이 정말 빠르고, 예리하게 변화되고 있다. View(3)_ 대면소비가 이리도 냉대를 받게될 줄은 그 누가 알았을까.