10월 2주차 큐레이션

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2020 큐레이션 모음

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#Marketing

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Start Date

2020/10/26

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자! "주간 청년마케터"의 큐레이션, 바로 시작합니다!

- 10월 2주차의 청년마케터의 Pick! ** 주간큐레이션은 10월 31일(토)를 끝으로 종료됩니다.

#MKT_NEWS (TOP 7)

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Ep. 1 2020년 청년마케터 마지막 월간모임 진행 ( 링크 ) : 송재오 샌드박스 미디어 솔루션 부문장 초청 강연 예고

"청년마케터의 올해 마지막 월간모임이 강남권에서 개최된다. 특히 이번 행사에는 송재오 샌드박스 미디어 솔루션 부문장의 강연이 예고되면서 많은 청년들의 이목이 집중되고 있다."

"또한 지난번 모임과 같이 양성욱 조간마케팅 대표와 박윤찬 청년마케터 헤드디렉터가 함께하는 ‘마케팅 월간이슈 총정리 & 티키타카’ 프로그램도 진행될 예정이다. 두 연사가 함께 진행하는 이 프로그램은 시사적 이슈를 마케터의 시각으로 재해석하는 것으로 알려지면서 큰 주목을 받고 있다."

"한편 ‘2020 하반기 청년마케터 월간모임 : 10월’은 청년마케터가 주최하고, 청년투데이가 주관한다. 후원사로는 Tableau Korea, 디캠프, 인프런, 닛픽, 학생독립만세, 에이치엠, 한국잡지협회, 별다섯커피공장, 미래의창 등이 참여하며, 월간 금융계와 호스트랩이 협력사로 함께한다."

Comment Talk(1)_ 예산고갈의 이유로 이번 모임을 끝으로 시즌종료합니다. Talk(2)_ 커뮤니티 후원금을 받고있습니다. 많은 사랑과 문의주세요. Talk(3)_ 5개월간 함께해주신 조간마케팅 양성욱님, 정말 감사드립니다.

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Ep. 2 또 새로운 역사 쓴 방탄소년단, ‘BTS 맵 오브 더 솔 원’ 전세계 99만명 관람’ ( 링크 )

"빅히트엔터테인먼트는 '지난 10~11일 서울에서 열린 온라인 콘서트 ‘BTS 맵 오브 더 솔 원(BTS MAP OF THE SOUL ON:E)’을 전 세계 191개 국가 및 지역에서 총 99만3000명이 관람했다'고 밝혔다. 이는 앞서 세계 기네기록에 오른 ‘방방콘 더 라이브’보다 31% 가량 늘어난 수치이다."

"양일간 기록한 티켓 수익만 최소 491억원에 달한다. 자체 개발한 팬 커뮤니티 플랫폼 위버스샵에서 생중계된 이번 콘서트 티켓 가격은 4종류로 책정됐다. 각기 다른 6개의 화면을 동시에 즐길 수 있는 멀티뷰는 4만9500원, 온라인 전시와 함께 볼 수 있는 통합권은 6만1000원에 판매됐다. 유료 팬클럽 가입자만 구매 가능한 초고화질 4K가 추가된 옵션은 각각 5만9500원, 7만1000원으로 실제 벌어들인 수익은 이를 훨씬 웃돌 것으로 보인다."

Comment View(1)_ 방방콘 기록을 이렇게도 빨리 갈아엎었다고?! View(2)_ 이제는 어디까지, 언제까지, 얼마만큼 놀래야할까 View(3)_ 티켓수익 500억. 영업이익과 순이익은 각각 어느정도일까

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Ep. 3 20대 90%가 혼밥러…‘혼자서 하는게 더 편해요’ ( 링크 )

"다른 사람들과 어울리기보다는 자신만의 생활을 즐기는 ‘나홀로족’이 늘면서 혼밥, 혼술에 이어, 혼영(영화관람), 혼공(공연관람), 혼행(여행) 등 다양한 분야의 나홀로족이 늘고 있다."

"알바몬X잡코리아 설문조사에서 20대들은 ‘다른 사람에게 신경 쓰고 싶지 않아서, 혼자가 편해서(46.1%)’를 1위에 꼽았다."

"다음으로 2위는 ‘내 취향껏 하고 싶은 것이 있어서(31.8%)’, 3위는 ‘친구들과 시간을 맞추기가 힘들어서(25.5%)’가 차지했다."

Comment View(1)_ 시간을, 끼니를, 과제를 끝내는 것과 만남을 갖는 것은 별개. View(2)_ 만나기 위해 하는가, 하다가 만나는가의 차이 정도일까? View(3)_ 개인화, 맞춤타겟, 상세퍼넬의 중요성이 커지는 설문결과

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Ep. 4 사회적 거리두기 1단계 완화 …‘국민들 피로감·경제적 부담감 고려’ ( 링크 )

"오는 12일부터 전국적으로 사회적 거리두기가 1단계로 완화된다. 정세균 국무총리는 11일 신종 코로나바러스 감염증(코로나19) 중앙안전대책본부(중대본) 회의 모두발언에서 이와 같이 밝히며 '전국의 사회적 거리두기 단계를 1단계로 조정하되, 방문 판매 등 위험요인에 대한 방역 관리는 강화된 수준을 유지하고자 한다'고 말했다."

"하지만 수도권의 경우 2단계 방역수칙 중 꼭 필요한 조치는 유지될 예정이다. 정세균 국무총리는 '진정세가 다소 더딘 수도권의 경우, 사회적 거리두기 2단계 방역수칙 중 꼭 필요한 조치를 유지한다'며 '위험도가 높은 다중이용시설에 대해서는 핵심 방역수칙이 여전히 의무화되고, 음식점·카페 등 밀집 우려가 큰 업소에서는 매장내 거리두기가 계속해서 시행된다'고 밝혔다."

Comment View(1)_ 댓글 분위기는 대부분 '시기상조'라는 우려가 압도적으로 많다. View(2)_ 1.5단계가 아닌 1단계. 부분적 제한을 걸어둔, 적극적 하향조치. View(3)_ 소상공인이 더이상 버티기 힘들 것이라며 변경된 변경조치일 듯

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Ep. 5 청년마케터, ‘힘내라 대한민국’ 공익 광고 진행 ...“코로나19 극복 기원” ( 링크 )

청년마케터가 국내 27개 기업과 함께 손을 잡고 ‘힘내라 대한민국’ 코로나19 극복을 위한 공익 광고를 진행한다고 12일 밝혔다. 캠페인을 기획한 박윤찬 청년마케터 헤드디렉터는 “코로나19로 힘들어하고 있는 기업들이 정말 많다”며 “하루라도 빠르게 경제가 회복되어, 청년들과 기업들이 힘을 낼 수 있도록 응원하고자 이번 공익 광고를 기획하게 되었다”고 설명했다.

이번 광고에 참여한 정승환 레드타이 대표 역시 “혼자보다 여럿이 강하다”며 코로나19에 힘들어하고 있을 청년들과 스타트업들에게 힘찬 메세지를 전했다. 정 대표는 “여러분들은 모두 혼자가 아니다”라고 말하며 “함께 극복해 나갈 수 있을 것이라”라고 강조했다.

김두홍 에이치엠 부대표는 "코로나19로 인해 많은 청년들의 실업률이 급증하고 있다“며 ”현 사태가 빨리 안정되어, 청년들이 자신의 꿈을 펼칠 수 있기를 희망해 본 행사에 참여하게 되었다“고 설명했다. 그러면서 김 부대표는 "이번 참여와 같이 앞으로도 청년들을 위해 후원을 아끼지 않을 것"이라고 희망의 메세지를 전했다.

Comment Talk(1)_ 28개 브랜드가 협력한 공익광고! 많은 관심부탁드립니다. Talk(2)_ 이번 광고집행 예산은 청년마케터가 전액 부담하였습니다. Talk(3)_ 청년과 스타트업의 빠른 도약을 진심으로 응원합니다.

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Ep. 6 Z세대 열풍 일으킨 네이버 제트, 119억원 투자 유치 성공 ( 링크 )

"증강현실(AR) 아바타 서비스 '제페토'를 운영하는 네이버제트가 첫 외부자금 수혈에 성공했다. 12일 네이버제트는 빅히트엔터테인먼트, 와이지인베스트먼트, 와이지플러스로부터 총 119억9879만원의 투자금을 유치했다고 공시했다."

"네이버제트는 지난 5월 스노우의 100% 자회사 형태로 물적분할했다."

"한편 코로나19 확산 이전까지만 해도 AR, VR 서비스는 전용 기기로 게임 등 일부 콘텐츠를 즐기는 용도로 쓰였다. 그러나 코로나19 확산으로 대면 서비스에 제한이 생기면서 AR·VR 기술을 접목한 '실감형콘텐츠'도 주목받고 있다. 접목 분야도 게임, 교육, 운동, 쇼핑 등 다양해지는 추세다."

Comment View(1)_ 페이스북도 아바타 서비스를 제공하기 시작했다! View(2)_ 소모성 콘텐츠가 될지, 지속가능한 콘텐츠가 될지 궁금하다 View(3)_ 인플루언서를 다루는 기업에서 굿즈처럼 활용할 계획인가?

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Ep. 7 구글 인앱 강제 정책, 국회에서 막는다 ( 링크 )

"구글의 ‘인앱 결제’ 강제 정책을 금지하는 법안 개정에 여야가 한목소리를 내면서 국회 차원에서 막힐 것 같다는 목소리들이 나오고 있다."

"앞서 내년부터 국내 게임을 비롯한 모든 앱에 자사 결제 시스템을 강제해 수수료 30%를 부과하겠다는 글로벌 정책을 공지했고, 이를 두고 한국인터넷기업협회에서는 성명서를 통해 '구글이 개방적 정책을 통해 확보한 시장 지배적 지위를 악용해, 앱 사업자와 이용자 모두를 자신에게 종속시키려고 한다'며 '인앱결제 강제 정책은 구글에게만 좋을 뿐, 나머지 인터넷 생태계 전체에 부정적이고, 사업자와 이용자 모두의 선택권을 박탈하는 불공정한 것이므로 반드시 철회돼야 한다'고 주장했다."

"여야가 같은 목소리를 내고 있는 만큼 상임위 통과는 차질 없이 진행될 것으로 예상되며, 법안은 정기국회 회기인 12월 9일안에 통과될시 소급적용의 문제가 없어 구글의 인앱 결제 강제 정책에 제동이 걸릴 전망이다."

Comment View(1)_ 애플VS한국에 이은 구글VS한국인걸까. View(2)_ 플랫폼의 독점적 권위만큼이나 무서운 일은 없다 View(3)_ 대체플랫폼은 원스토어와 애플스토어 정도가 있으려나

#MKT_works (TOP 3)

Ep. 1 한 문장, 한 글자, 단어 하나가 기사화에 영향을 미친다 ( 링크 )

"간단한 인사말을 하면 좋다. 최근 날씨가 많이 더워졌다면 이런 인사말을 넣어보는 게 좋다. 즉 첫 멘트는 기자들도 사람이다 보니 안부를 묻는 멘트를 적는 게 좋다."

"안부 다음에 나올 문장은 한마디로 이 보도자료의 전체적인 맥락을 읽어낼 수 있어야 하는 내용이어야 될 것이다. 수 많은 한 문장이 만들어질 수 있다. 그렇지만 이 한 문장으로 기자들은 어떤 야마(주제)의 내용인지 알 수 있게 만들어야 한다."

"첨부파일에 이미지를 넣을 때는 저화질 이미지와 고화질 이미지를 같이 넣는게 좋다. 저화질의 이미지는 보통 가로 1200을 넘지 않고 1MB를 넘지 않은 선의 이미지이다. 고화질은 2~3MB 이상의 파일이면 고화질로 본다."

"온라인의 경우 가로 600 혹은 740 혹은 960 등으로 축소해서 들어가기 때문에 이미지가 깨지지 않는 선에서 조율하는 것도 하나의 큰 팁이다."

Comment View(1)_ 보도자료를 받는 언론 데스크의 시각에서 작성된 인사이트 View(2)_ 오.. 첨부파일 관리 팁은 정말 좋다. 어디에서나 통용된다. View(3)_ 오픈애즈에 연재 중이신 '독사'님의 글. 다음글이 기대된다.

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Ep. 2 잘못된 광고성 정보 발송 관련 사례 5가지 (feat. 개선) ( 링크 )

"1. 공개된 개인정보에 홍보 문자를 발송하는 경우"

"2. 홍보 메일 제목이 (광고)로 시작하지 않은 경우"

"3. 밤 9시 이후 푸시 알림을 보내는 경우"

"4. 동의 철회 결과를 통보하지 않은 경우"

"5. 단체 메일 발송 시 개별발송을 하지 않은 경우"

Comment View(1)_ 근래 들어 광고성 문제가 발생하고 있는 만큼, 중요하다! View(2)_ 뒷광고 논란이 있었던 만큼, 잘 해야만 하는 뒷처리다 View(3)_ 언제나 늘 조심해야한다. 정말!

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Ep. 3 인플루언서 마케팅의 트리플 미디어 활용 ( 링크 )

"인플루언서 마케팅을 보다 효율적으로 집행할 수 있는 방법이 트리플 미디어를 모두 적극적으로 활용하여 캠페인을 진행하는 것이다."

"롯데제과 퀘이커라는 오트밀 제품을 ASMR과 먹방으로 유명한 꿀꿀선아와 브랜드 콜라보레이션을 진행하였는데, 트리플 미디어를 모두 활용하여 캠페인의 효율을 비약적으로 상승시켰다.

"먼저, 브랜디드 콘텐츠를 만들어 꿀꿀선아 채널에서 46만 view와 1000개가 넘는 댓글, 7천개가 넘는 좋아요를 기록하였고, 유튜브에서 브랜드 키워드 (퀘이커)와 일반 키워드(오트밀) 검색 시, 모두 3번째로 상단에 노출될 수 있게 되었다."

Comment View(1)_ 트리플 미디어의 활용과 지속적 관리방안은 정말 중요하다 View(2)_ 인플루언서 비용 + 콘텐츠 제작비 VS CPA 단가+ SEO 관리비 View(3)_ 물 들어올 때 노 젓는다는 이야기가 있다. 그만큼 중요하다.

#MKT_ideation (TOP 5)

Ep. 1 요즘 애들은 진짜 페이스북을 안 쓸까? ( 링크 )

"올해 초 정보통신정책연구원(KISDI)에서 진행한 한국미디어패널조사에 따르면, 페이스북 이용률은 2년 연속으로 감소했다고 합니다. (2017년 35.8%, 2018년 34.0%, 2020년 29.6%)"

1. 동영상 스트리밍 플랫폼으로 씀 “유튜브 알고리즘보다 페이스북 알고리즘에 더 영향을 많이 받아요"

2. 포털 지식인보다 믿을 만한 전문가가 많은 곳= 페이스북 그룹 “관심 분야가 생기면 제일 먼저 페북 그룹부터 찾아봐요”

3. 대중에게 검증된 맛집, 아이템, 핫플레이스 정보 습득용 “인스타 광고는 광고 아닌 척해서 거르기 어려운데, 페북은 딱 봐도 광고라 속을 일이 없어요.”

Comment View(1)_ 사용량이 낮아졌다고 해석말고, 용도가 달라졌다고 보자! View(2)_ 확실히 인스타그램과 유튜브로 트렌드가 바뀌고 있긴 하다. View(3)_ 고인물을 꾸준히 퍼낼 수 있는 커뮤니티를 만드는 방법이란?

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Ep. 2 2018 인플루언서 마케팅에서 발견된 5가지 진화 ( 링크 )

"1. 플랫폼의 변화 : 그 많던 페이스북 스타는 다 어디로 갔을까?"

"2. 인플루언서의 다양화 : 마이크로 인플루언서들이 점점 많아지고 있다."

"3. 인플루언서의 셀럽화 : 온라인에서 시작한 인플루언서, 셀럽이 될 수 있을까?"

"4. 인플루언서 마케팅의 복잡화/다양화 : 인플루언서 마케팅도 미디어 믹스가 필요하다"

"5. 인플루언서 마케팅의 다목적화 : 인플루언서 마케팅은 브랜딩 캠페인만 가능할까?"

Comment View(1)_ 발췌를 하려했으나, 전문을 가져와야할 정도로 모두 귀하다. View(2)_ 이때 틱톡의 위상과 브랜드 벨류는 정말이지.. 하하 View(3)_ 인플루언서 마케팅을 효율적이고, 건설적으로 준비하는 법

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Ep. 3 인플루언서 마케팅과 커머스 ( 링크 )

"3월 21일 인스타그램 앱을 떠나지 않고 결제할 수 있는 '인앱결제' 기능이 체크아웃이라는 이름으로 출시됐다."

"mediakix에서 전망한 자료에 따르면 2020년까지 글로벌 인플루언서 마케팅 시장은 작게는 50억달러에서 크게는 100억 달러 정도까지 성장할 것으로 보고 있다. 그런데 조사 기관에 따라 많게는 200억 달러에 육박한다는 전망도 있다. 조사가 처음 시작된 2015년에는 5억 달러 규모였는데, 2020년까지 5년만에 크게는 약 40배가 증가하게 되는 셈이다."

Comment View(1)_ 인플루언서 마케팅 시장규모는 앞으로도 커질 전망이라고. View(2)_ 뒷광고 논란도 있었지만, 지금은 빠르게 식어가고 있는 추세. View(3)_ 죠스푸드와 규현의 관계처럼, B2B로 윈윈전략을 이어갈수도!

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Ep. 4 잘 쓴 보도자료 하나 열 안부럽다 하지만 뻔하면 묻힌다 ( 링크 )

"PR의 핵심은 얼마나 기업을 잘 홍보하냐이다. 기사 하나로 뭔가 투자가 미친 듯이 쏟아진다거나, 완판 대란이 일어난다는 경우는 거의 없다. 물론 가끔 있긴 하지만, 대부분의 PR은 내가 하고 싶은 말 백 마디를 한 마디로 줄이는 것과 같다."

"그러기에 투자처에 가서 백 마디의 말로 설명하는 것이 아니라, 기사 하나로 보여주면 된다는 것이고, 이 말은 그 한 마디를 기사의 제목에 넣게 하면 투자처는 기사 제목만 보고도 알 수 있다는 의미가 된다."

Comment View(1)_ 기자의 시각으로 바라본 '보도자료'란 무엇인가 View(2)_ 먹히는 보도자료와, 걸러지는 보도자료란 무엇일까 View(3)_ 예정에 없던 일(기사)이 생길 때는, 부드럽게 요청하자

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Ep. 5 MZ세대가 인정한 인스타그램 잘하는 브랜드 3 ( 링크 )

"인스타그램이 인스타그램 했네! 재미&의미 둘 다 잡은 10주년 이벤트" ①MZ세대는 앱 아이콘 디자인을 매우 중요하게 생각함 ②MZ세대는 커스텀 모드에 열광함 ③브랜드만의 기념일 아닌 이용자의 기념일로 이벤트 개념을 확장함

"Z세대 마음에 쏙 드는 하이틴 스타일로 SNS를 꾸미고 싶다면? 이렇게!" ① 피드&스토리의 모든 ‘디자인’이 하이틴 재질임 ② Z세대가 가볍게 눈팅하며 즐길만한 콘텐츠를 올려줌 (제품 홍보 +∂)

Comment View(1)_ 콘텐츠와 커스텀, 두가지를 모두 살린 인스타그램 업데이트 View(2)_ SNS 세일즈 마케팅은, 'SNS 브랜딩'으로 방향성을 가는 중 View(3)_ SNS를 마케팅할 때, 구매전환을 높이는데 큰 도움이 될까?