9월 4주차 큐레이션

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2020 큐레이션 모음

Department

#Branding

#Marketing

#Working

Start Date

2020/10/01

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자! "주간 청년마케터"의 큐레이션, 바로 시작합니다!

- 9월 4주차의 청년마케터의 Pick!

(매달 마지막 주차는 '월간 청년마케터의 모임'에서 먼저 소개됩니다) >> bit.ly/청년마케터의_월간모임

#MKT_NEWS (TOP 7)

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Ep. 1 “소상공인들에게 조금이라도 숨통을” …정부 코로나19 피해 소상공인 현금 지원 ( 링크 )

"중소벤처기업부가 코로나19 확산으로 어려움을 겪은 소상공인 241만명에게 25일부터 ‘새희망자금’ 100만원~200만원을 지급한다."

"이번 지원대상은 지원 대상은 일반업종과 특별피해업종으로 나눠진행한다. 일반업종은 지난해 연 매출이 4억원 이하이고, 올해 상반기 월평균 매출액이 지난해보다 감소한 소상공인으로 100만원을 지급한다."

"특별피해업종 소상공인들은 연매출 규모나 매출액 감소와 무관하게 지원받는다. 수도권의 일반음식점·휴게음식점·제과점 등 영업제한 업종은 150만원, 전국의 노래연습장·단란주점, 수도권의 독서실·실내체육시설 등 집합금지 업종 소상공인은 200만원을 지원받는다."

Comment View(1)_ 청년마케터도 100만원을 받았다. 그것도 추석 전에! View(2)_ 소상공인 지원금, 페이스북 지원금 등 숨통이 조금 나오는 중 View(3)_ 백신이 나오기 전까지는, 계속 힘든 상황이 연출되는건가

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Ep. 2 코로나19 불황에도 선방한 나이키 …‘디지털 판매가 견인차 노릇 톡톡’ ( 링크 )

"미국 CNBC에 따르면 나이키는 올해 첫 1분기(6~8월 회계기준) 매출이 105억9천만 달러(한화 12조 3300억원)을 기록했다고 보도했다."

"특히 중국 내 매출액이 1분기 대비 6%나 증가했지만, 북미 매출액은 2% 감소했다. 하지만 북미 매출액이 42억 3천만 달러를 기록해, 전망치였던 33억 9천만달러를 훨씬 앞질렀다. "

"또한 나이키 관계자 역시 '디지털 판매부분은 1분기 직전인 지난 4분기에도 75% 가량 증가했다'고 밝혔다."

Comment View(1)_ 디지털판매 수익을 놓치고 있다면.. 정말 배아플 수준. View(2)_ 동시에 언급되는 '나이키의 광고력'에 대한 으뜸 품평. View(3)_ 스포츠 브랜드가 선방했다면.. 홈웨어 등은 어떨까!

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Ep. 3 KFC 이어 할리스커피까지 인수한 KG그룹 …‘유통업계 新공룡 되나’ ( 링크 )

"KG그룹이 할리스커피를 결국 품었다. KG그룹은 크라운에프앤비를 통해 IMM프라이빗에쿼티가 보유중인 할리스에프앤비 지분 93.8%를 인수하기로 계약을 맺었다고 28일 공식 밝혔다."

"할리스커피는 국내 3위권안에 드는 커피전문점으로 지난해 1650억원의 매출과 155억원의 영업이익을 기록한 바 있다."

"KG그룹 관계자는 계약과 관련해 'KFC에 이어 할리스커피까지 가족사로 맞이해 기존 철강, 화학, PG사업 외에 F&B(식음료)사업 역량을 끌어올릴 수 있게 됐다'며 '펀드 소유에서 KG그룹의 가족사로 합류하게 되면서 장기적인 관점에서 보다 안정적인 회사 운영이 가능하게 된 만큼 지속적인 신메뉴 개발을 포함해 광고, 판촉 등의 마케팅 활동을 펼칠 수 있게 됐다'고 밝혔다."

Comment View(1)_ KG그룹이 할리스 커피를 인수하게 된 배경은 무엇일까 View(2)_ 하나씩 점진적으로 사업필드를 확장하고 있는 KG의 힘 View(3)_ 코로나로 인한 직격탄으로 발생한 인수계약이 맞을까?

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Ep. 4 1위 였던 미스터피자 16위인 페리카나에 굴욕 매각 …‘적자 개선할까’ ( 링크 )

"한때 피자 업계 1위의 명예를 뒤로 안고 미스터피자가 결국 단돈 150억원에 치킨 프랜차이즈 16위인 페리카나에 매각됐다."

"한 유통업계 관계자는 이번 인수에 대해 '무리수라고 생각한다'며 '사모펀드가 투자 컨소시엄에 페리카나를 함께 넣어 인수하는 만큼 페리카나 측이 경영에 얼마나 관여할 수 있을지는 아무도 모를 것'이라고 주장했다."

"또 다른 관계자는 '치킨과 피자 사업의 핵심은 유통망이라 생각한다'며 '페리카나가 구축하고 있는 유통망과 기존 미스터피자이 갖고 있는 유통망이 합쳐지면 그 시너지는 폭발할 것이라 생각한다'고 밝혔다."

Comment View(1)_ 이야.. 세상에.. 미스터피자가.. 매각됐다. View(2)_ 제 2의 '피자나라 치킨공주' 브랜드가 나오게 되려나 View(3)_ 미스터피자와 피자헛, 도미노피자는 늘 비교대상이다

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Ep. 5 마케터들 사이에서 하나의 문화로 자리잡은 월간모임 …참석자들 ”가슴 벅찼다“ ( 링크 )

"청년마케터가 지난 26일 많은 청년들과 마케팅 관계자들이 참여한 가운데 9월 월간모임을 성공적으로 끝마쳤다."

"이날 강의에서 박지희 죠스푸드 과장은 데이터 분석을 통한 외식업 브랜딩과 마케팅에 접근하는 방법의 중요성을 강조하며 현재 죠스푸드 마케팅 팀의 데이터 활용법에 대해 설명했다."

"특히 박지희 과장은 예비 마케터, 주니어 마케터 청중들에게 '당장은 많은 반대에 부딪히더라도 회사의 오너 혹은 클라이언트를 끝까지 설득하는 것이 중요하다'고 말하며 조언을 아끼지 않았다."

"한편 이번 9월 월간모임에는 협찬사로는 디캠프, 월간금융계, 청년투데이가 참여했으며 후원사로는 오비맥주, Tableau Korea, Nitpick, 페리엔 등 이 참여했다."

Comment Talk(1)_ 온라인으로도 쾌적하게 보시도록, 라디오 방송국에서 진행됐다. Talk(2)_ 죠스푸드 박지희 과장님과 조간마케팅 양성욱 대표님의 인사이트! Talk(3)_ 다음 월간모임은 10월 31일(토)에 개최될 예정이다.

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Ep. 6 서울시 ‘포스트 코로나’ 유망분야 출자사업 확대 ( 링크 )

"서울시가 코로나19 이후 유망분야 스타트업의 성장 지원을 위해 추가 재원을 조성하여 서울미래 혁신성장펀드 출자사업을 확대한다."

"이는 서울시의 코로나19 대응정책 일환으로, 시 관계자는 '출자사업 확대가 현재 추진 중인 성장 촉진 종합패키지, 기술인력 인건비 지원사업 등과 함께 서울시 스타트업 생태계가 위축되지 않고 성장해나갈 수 있는 귀중한 밑거름이 될 것으로 보고 있다'고 설명했다."

"앞서 서울시는 연초 계획했던 출자예산에 더불어 추가 재원을 배정하여 총 170억원 규모 재원을 마련했으며, 해당 재원은 창업지원과 서울바이오 2개 분야로 나누어 출자된다. 출자대상은 벤처투자조합과 신기술사업투자조합이다."

Comment View(1)_ 정말 이렇게까지 스타트업을 지원하는 나라가 있었던가.. View(2)_ 코로나를 극복하기 위한 지자체의 노력으로 보아도 될까 View(3)_ 바이러스 하나가 지원산업 분야의 흐름까지 바꾸었다

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Ep. 7 ‘그로스해킹 LABBIT X 청년마케터 GA 스터디’ 성료 … “강연이 직무에 큰 도움됐다” ( 링크 )

29일 성수 카우앤독에서 ‘그로스해킹 LABBIT X 청년마케터 GA 스터디’가 진행됐다. 이날 강의에는 유성민 그로스해킹 LABBIT 이사가 직접 참석해 ‘그로스해킹 에이전시 LABBIT의 활용사례’의 주제로 강연을 진행했다.

이날 유성민 이사 외에도 최준혁 마케터와 홍현택 리더의 강연도 진행돼 청년들과 마케터들의 눈길을 끌었다. ‘GA 초보에서 중수 되는길’의 강의를 맡은 최준혁 마케터는 “일반 유저와 로얄유저의 유입경로와 행동 분석이 GA를 처음 접하는 마케터 들이 가장 집중해야할 포인트”라고 강조했다.

또한 ‘GA 보고서 부터 데이터 스튜디오까지’ 주제로 강연한 홍현택 리더는 “데이터드리븐 마케팅이 주목받고, 그로스 해킹이라는 단어가 떠오르며 마케터의 기대역량이 더 커지는 상황”이라며 강조했다. “빠른 의사결정이 필요한 요즘 GA와 같은 분석툴로 빠르게 분석할 수 있는것은 비즈니스의 효율을 높일 수 있다 ”고 힘주어 이야기 했다.

Comment Talk(1)_ <GA를 활용하여 산출물 만들기> 1기가 공식 종료되었습니다! Talk(2)_ 유성민 그로스해킹 LABBIT 이사님의 멋진 강연, 감사드립니다. Talk(3)_ 홍현택 모임장님과 최준혁 마케터님의 빛나는 강연, 짜릿했습니다!

#MKT_works (TOP 3)

Ep. 1 인스타그램광고, 절대 실패하지 않기 위한 광고의 기초 ( 링크 )

"먼저 광고하고자 하는 브랜드나 상품을 인지하고 친숙하게 만드는 단계는 깔때기의 상단부에 해당하고 이를 Top of Funnel(Tofu)라고 부릅니다. 이 부분에서는 사람들에게 인지시키는 것만을 목적으로 합니다. 다음으로는 구매를 고려하는 단계로 이 부분을 Middle of Funnel(MoFu)라고 부릅니다."

"이 때에는 고객을 설득하는 일들을 하며 광고하고자 하는 브랜드나 상품에 대한 스토리텔링이 주를 이룹니다. 마지막으로는 구매 단계로서 깔때기의 하단부에 해당하고 이를 Bottom of Funnel(BoFu)라고 부릅니다. 이 때에는 주로 "지금 바로 가입하세요!"와 같은 CTA(Call To Action)를 광고에 넣어 즉각적인 행동을 유도하는 광고들이 이어집니다."

Comment View(1)_ 인스타그램, 이제는 페이스북 그 이상만큼이나 중요하다 View(2)_ 브이플레이트의 콘텐츠, 너무나도 흥미로운 소재가 많다 View(3)_ 퍼넬설정만 잘 하더라도, 중간은 간다는 이야기도 있다

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Ep. 2 [국내자료] 비대면행사 운영매뉴얼 : 비타민컴 ( 링크 )

<기본개요> 비대면 행사란

<프로그램 계획> 비대면행사 운영 Flow

<운영 계획> 01 프로젝트 기획, 02 비대면 행사 방식 결정, 03 프로젝트 세부 구성

04 참가자 모집, 05 현장 운영 준비, 06 사전 세팅

07 프로젝트 진행, 08 후속 작업

Comment View(1)_ 세상에, 200만원 굳었다. 이제 따라하기만 하면 된다. View(2)_ 구글과 네이버, 다음만 잘 잡아도 SEO는 든든하다. View(3)_ 이에 덧붙여 이벤터스와 언론보도까지 잡아내보자!

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Ep. 3 스타트업의 성장엔진 3가지 : 재방문, 바이럴, 유료 ( 링크 ) - 우리의 성장전략은 어떻게 가져가야 할까요?

"1. 재방문에 의한 성장엔진" - 주요 지표 : 자연감소율 attribution rate, 가입 해지율 churn rate - 성장 신호 : 신규 고객 유치율 > 가입 해지율 - 드롭박스(Dropbox)의 사례

"2. 바이럴 성장엔진" - 주요 지표 : 바이럴 계수 (신규 가입자 한명이 다른 가입자 몇명을 데려올 수 있는지) - 성장 신호 : 바이럴 계수 > 1 (고객 1명이 신규 고객 1명 이상 데려오는 선 순환 상태) - 페이스북(Facebook)의 사례

"유료 성장엔진" - 주요 지표 : 신규 고객 유치비용, 고객당 수익 - 성장 신호 : 신규 고객 유치 비용의 감소, 고객당 수익의 증가 - 배달의 민족과 요기요의 사례

Comment View(1)_ 도서에서 쏙쏙 배울 수 있는 사례를 다시 정리해주셨다 View(2)_ 김작가님의 브런치 속에는, 밀도있는 글이 정말 많다. View(3)_ 유료성장엔진의 경우는, 이커머스 마케팅 전략이기도!

#MKT_ideation (TOP 5)

Ep. 1 빙그레우스는 어떻게 대박을 쳤나 ( 링크 ) : 2020년 인스타마케팅 최고의 걸작

"여느 기업 SNS계정이 그러하듯, 제품을 소개하고 이벤트를 통해 팔로우를 모아가며 일방향적 소통에 그치는 수준에 지나지 않았던 빙그레코리아 계정은 2020년 2월 4일을 기점으로 대변신을 시작한다. 2월 4일 오후 5시, 젊은 남자 만화캐릭터가 '안녕'이라는 짧은 글귀와 함께 5분 단위로 이 붉은머리의 남자가 등장하기 시작했다"

"사실 이와 같은 빙그레의 인스타그램 운영은 바나나맛 우유 X 거침없이 하이킥 콜라보에서나 오디맛 우유, 귤맛 우유, 호박고구마 우유, 리치피치맛 우유, 바닐라맛 우유, 캔디바맛 우유 등 등 6종의 우유를 출시했던 것처럼 트렌드에 민감한 마케팅을 주도했었다. 하루아침에 나온 마케팅의 결과가 아니라는 것이다."

Comment View(1)_ 글쓰는 워커비님의 글. 재치있는 인사이트를 연재 중이다. View(2)_ 지난 7월 청년마케터의 월간모임 후원사였던 빙그레! View(3)_ 트렌드에 민감한 설계를 넘은, 트렌드를 주도하는 설계.

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Ep. 2 브런치에서 어떻게 해야 사람들이 나를 구독할까? ( 링크 ) : 해답은 생각보다 간단하다

"사람들이 당신의 브런치 채널을 구독할 네 가지 이유" 1) 제목 보고 들어왔는데 글이 재밌습니다. 2) 내 채널의 컨셉이 명확하고, 나 스스로가 신뢰도가 있습니다. 3) 독자의 관심분야에서 필요한 내용을 담고 있습니다. 4) 글이 일정한 느낌으로 유지되어야 합니다.

"구독자를 늘리기 위해 지금 당장 실천할 수 있는 다섯 가지 방법" 하나. 내 글이 사람들에게 '어떤 글'인지 명확하게 정의해 보기 둘. 내게 맞는 글의 문체를 선정하기 셋. 내가 어떤 글을 쓰고 있는지 작가 소개란에 반드시 작성하기. 넷. 내가 작성한 글을 내 관심사에 맞는 커뮤니티에 올리기 다섯. 처참하게 실패하지 않은 이상 컨셉 일정하게 유지하기

Comment View(1)_ 청년마케터의 스터디 : 글쓰기 모임의 리더님의 브런치! View(2)_ 칼럼연재를 생각하고 있는 모든 이들에게 정독을 권유 View(3)_ 후킹포인트와 리타겟팅, 그리고 브랜드 컨셉의 일정함.

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Ep. 3 구글 seo 의 흥미로운 사실들 10가지 ( 링크 )

"1. 구글 검색을 하는 사람들의 23%가 구글 검색어 자동완성 (Autocomplete) 기능을 사용한다." : Key takeaway : 구글 검색엔진 최적화 (SEO) 를 생각하면서 글을 쓸 때, 구글 검색어 자동완성 (Autocomplete) 에 나오는, 연관검색어 및 변형키워드들도 함께 포함하는 것을 고려한다.

"2. 구글 검색을 하는 사람들의 9% 정도만이, 첫페이지 맨 아래까지 스크롤을 내린다." : Key takeaway : 첫페이지 까지 올라왔다면, 이제 CTR 을 높여서, 첫페이지 에서도 상위로 올라와야 한다. 구글 검색을 하는 사람들의 15% 만이 검색어를 바꿔 다시 검색한다.

"4. 구글 검색을 하는 사람들의 17% 만이 다른 검색결과를 보려고 다시 결과페이지를 살펴본다." : Key takeaway : 대다수의 사람들은 검색 후, 하나의 웹사이트만 방문한다. 즉, 그 한번의 클릭을 잡는것이 트래픽과 CTR 모두에 중요하다. 호기심을 부르는 제목을 사용하여, CTR 을 올려라. CTR 이 늘어나면 구글 랭킹 위치도 올라간다.

Comment View(1)_ Joon Park님의 글. 간결하되 핵심적인 포인트를 짚어주신다. View(2)_ SEO담당자라면 꼭 읽어보고 넘어가보길 추천하는 글 View(3)_ 네이버와 구글의 검색엔진 최적화 차이를 비교분석하셨다

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Ep. 4 프리미엄 아파트의 브랜딩 전략 ( 링크 ) : 남해종합건설 프리미엄 주거 브랜드 - 르오네뜨

"이 아파트 브랜드를 만드는 주체가 만약 '건설사'가 아니라, '호텔'이라면 어땠을까? 만약 '화장품 회사'였다면 어떻게 했을까? 만약 '잡지사'라면 어떘을까?라고 역할의 변화를 생각해봤습니다. 분명 기존 아파트 브랜드들 보다는 훨씬 더 문화적이고 근사한 디자인을 연출할 수 있을거라는 기대감이 들었습니다"

"그러한 기대와 상상을 여러가지 응용디자인으로 풀어냈습니다. 고객들이 르오네뜨(Le honnete)와 연관된 디자인을 봤을 때 이곳이 호텔인가? 이곳이 디자인 미술관인가? 혹은 이곳이 잡지사인가?라는 느낌을 받으면 좋겠다는 생각을 했습니다."

Comment View(1)_ 디자인적 관점으로 브랜드 가치를 드높이는 방안이란. View(2)_ 시각의 차별화를 기점으로 브랜딩을 다룬다는 Ideation View(3)_ 우현수님의 멋진 업무스타일과 접근성을 설명해주시었다

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Ep. 5 인스타그램 스토리 기능으로 브랜딩 시작하기 ( 링크 )

"1. 첫 번째로 Ordianary 브랜드의 스킨케어 제품을 카탈로그 식으로 눈에 확 튀게 제작을 했습니다. 인스타그램 스토리는 원색이 들어간 포스트가 기억에 잘 남더라고요."

"2. 한국산 비누 제품을 홍보하기 위해 만들었던 스토리 템플릿인데요, 스킨케어 브랜드 특유의 청량함을 연한 핑크색으로 풀어내었습니다."

"3. 좋은 화질의 사진만 준비된다면 생각보다 간단한 작업입니다. 원색의 배경에다가 검은색 라인을 쭈욱 그어주시기만 한다면 시크하고 깔끔한 스토리가 완성되죠"

Comment View(1)_ 와, 이런 접근법, 이런 아이디어, 이런 레퍼런스. 정말 좋다. View(2)_ 인스타그램을 제대로 활용하기 위한 꿀팁을 쉽게 설명하신다 View(3)_ 툴(instagram)과 콘텐츠(소스)를 활용하는 방법에 대하여.