5월 1주차 큐레이션
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5월 1주차 큐레이션

Status
2020 큐레이션 모음
Department
#Branding
#Marketing
#Working
Start Date
2020/05/03
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#MKT_NEWS (TOP 7)

Ep. 1 2020년 1분기 검색광고 상품별 유입률 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) 1. ‘네이버 사이트검색광고’ 평균 유입률 49.87%로 지난 4분기보다 0.69%P 감소하면서 2020년을 시작했습니다. 네이버 사이트검색광고는 전체 비율의 49%~50%를 계속 유지하면서 검색광고 상품에서 1위를 차지하고 있습니다. 2. 구글 애즈(Google Ads)' 4분기 대비 4.85%P​ 소폭 증가하면서 20.71%를 기록하였습니다. 19년 1분기 대비해서도 4.78%P​ 증가하였으며, 20년 1분기 검색광고 상품에서 20.71%로 2위를 차지하였습니다. 3. '네이버 브랜드 검색광고' 지난 분기보다 -2.37%P​ 감소한 11.82%의 평균 유입률을 기록하였습니다. PC의 경우 4분기 대비 4%P​ 감소하였고, 특히 Mobile에선 -18%P​감소한 추이를 보였습니다. Comment. View(1)_ 구글애즈가 꾸준히 증가추세다 View(2)_ 네이버 브랜드 검색광고가 쇠퇴해가고 있다. 일시적인 이유일까? View(3)_ 모바일 시장이 탄탄할수록, 증감폭이 적은 것으로 보인다.
Ep. 2 “저작권 소송 걱정 그만” 산돌, 200여개 라이선스 구분 ‘전면 폐지’ ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "4월28일 산돌은 자사의 폰트 클라우드 서비스 ‘산돌구름’에서 인쇄·출판 라이선스, 영상 라이선스 등 약 200여가지로 복잡하게 나뉘어 기존 업계에 관행처럼 정착돼 있던 라이선스 구분을 없앴다고 밝혔다." Comment. View(1)_ 폰트디자인의 최고봉인 산돌이 움직였다. View(2)_ 폰트회사는 소송으로 먹고산다는 농담이 있었던 때가 있다. View(3)_ 동종업계에서 하나의 큰 획으로 남는 사건이지 않을까 한다.
Ep. 3 서울 주요대학 모두 정시확대… 연고대 40%·서울대 30% ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "건국대(40.0%)·고려대(40.1%)·동국대(40.0%)·서강대(40.6%)·서울시립대(40.4%)·서울여대(40.1%)·연세대(40.1%)·한국외대(42.4%)·한양대(40.1%)·경희대(37.0%)·광운대(35.0%)·서울대(30.1%)·성균관대(39.4%)·숙명여대(33.4%)·숭실대(37.0%)·중앙대(30.7%) 등" Comment. View(1)_ 수능대비 입시학원, 특히 재수학원의 성장세가 예상된다. View(2)_ 출판업계(모의고사, 문제집 등)의 소폭 성장이 예상된다. View(3)_ 종로, 대성, 시대인재 등의 강소 재수학원의 변화가 있을까?
Ep. 4 2020년 상반기 앱 트렌드리포트 ( 링크 ) feat. Dighty DATA
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) · 분석업종 : 총 14개 카테고리 ​(은행/뷰티/신용카드/엔터테인먼트/게임/운동/보험/인테리어/멤버십/모빌리티/부동산/쇼핑/여행/중고차) · 분석 데이터 : 카테고리별 설치 수 순위 / 앱 별 동시 설치 비중 / 성별 및 연령, 결혼 여부, 자녀 여부 예측 비중 등 · 전체 오디언스 규모 : 약 2천만 ADID​ (Android) Comment. View(1)_ 주요 앱 설치 연령대는 30대 > 20대 > 40대이다. View(2)_ 남녀비중 및 연령대에 따른 타겟모델링과 홍보방식의 차이는?
Ep. 5 무신사, 매출 2배 비결은? ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "입점 브랜드에 대한 아낌없는 지원도 무신사의 성공비결로 꼽힌다. 지난 15년부터 지금까지 생산자금 등으로 입점브랜드에 지원한 금액은 240억원에 달한다." "금전적인 지원 외에도 특색있는 브랜드 콘텐츠로 입점 브랜드 홍보에 적극 나서고 있다. 무신사가 지난해 제작한 홍보 콘텐츠는 월 평균 7700여건이다." Comment. View(1)_ 기업을 HR다루듯, 온보딩 이후의 관리까지 하는 무신사 View(2)_ 브랜디드 콘텐츠 제작과 함께 채널링까지 맡아준다. View(3)_ 무신사의 UX를 제외하고서(...) 단점은 무엇이 있을까?
Ep. 6 당근마켓, 쿠팡에 이은 쇼핑앱 2위 등판 ( 링크 ) feat. 테크마케터의 세상읽기
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "미쳤다. 당근마켓이 4월 일일 트래픽 기준으로 쿠팡에 이어 국내 전체 쇼핑앱 중 2위에 올랐다. 중고거래앱 2위인 번개장터보다 MAU가 3.3배이다. 15개월 만에 230% 성장했다. 11번가, 위메프를 꺾은 수치이다." Comment. View(1)_ 어버이날 선물 슬슬 고를때가 됐다. View(2)_ 어린이의 시각은 신선하되, 퍼넬설정은.. View(3)_ 명품브랜드는 보통 보수적이고 안정된 시도를 한다
Ep. 7 구글마저… 채용 취소, 마케팅 예산 절반 깎아 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "큰 구글이 코로나 사태로 올 하반기 글로벌 마케팅 예산을 절반 수준으로 줄이는 고강도 긴축 정책을 단행한다. 올해 예정된 신규 채용도 취소할 전망이다. Comment. View(1)_ 다국적기업, 디지털 미디어 기업도 타격이 크구나 View(2)_ 아마존과 구글의 결정적 차이는 어디서부터 난걸까

#MKT_works (TOP 3)

Ep. 1 클래스101은 어떻게 AB테스트를 한 달에 100개씩 돌리게 되었나? ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) 실험 조직의 성숙도: 어떤 단계로 실험 조직은 성숙하게 되는가? 실험 조직의 거버넌스: 조직내에 어떠한 모습으로 자리 잡게 되는가? Comment. View(1)_ 경영진의 추진력을 배경으로 한 기업문화 View(2)_ 그로스해킹과 AB테스트의 중요성을 아는 기업 View(3)_ 그럼에도, 그로스해킹을 못/안하는 타 기업의 현실
Ep. 2 실전! 이벤트용 기프티콘 정하기 전 확인해야 할 것 6 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "전국의 소비자를 대상으로 이벤트를 할 때는 해당 브랜드의 점포 수까지 확인해야합니다. 지방엔 지점이 없는 브랜드도 많거든요." "경품받을 대상의 라이프스타일까지 고려해야합니다. 1인가구에겐 금방 상하는 케이크보다는 냉동실에 오래 보관할 수 있는 아이스크림케이크가 더 선호된다는 사실!" Comment. View(1)_ "공짜니까 좋아하겠지" 마인드면 큰일난다 View(2)_ 스타벅스 아메리카노와 편의점 기프티콘의 현실 View(3)_ 가격대비 효율을 따지면서도 브랜드를 챙겨야한다
Ep. 3 세상의 모든 퍼포먼스 마케터를 위하여 ( 링크 ) feat. 김형석님
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) Comment. View(1)_ ROAS의 기본적인 원리와 실무적용을 설명해주셨다. View(2)_ 영업팀과 마케팅팀의 근본적인 차이는 전략에 있다. View(3)_ ROAS는 중요하지만, ROAS만 따지면 회사는 망한다.

#MKT_ideation (TOP 5)

Ep. 1 세상을 바꾼 1cm ( 링크 ) feat. 중소벤쳐기업부 & Google Play
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) Comment. View(1)_ 1cm라는 '작은' 수치를, 어플의 '가능성'으로 연계했다. View(2)_ 카피라이팅 문구와 배경음악의 선점 모두 완벽하다. View(3)_ 올해 창업지원 자금이 많이 풀린 만큼, 지금이 기회다.
Ep. 2 #덕분에 캠페인 모형, 자유사용 ( 링크 ) feat. 중앙재난안전대책본부
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) Comment. View(1)_ 캠페인의 확산성을 더 높일 수 있는 사례가 됐다. View(2)_ 이걸 상품화하거나 독점권을 갖진 않겠으나, 워딩을 잘 살리셨다.
Ep. 3 국내외 콘텐츠 스타트업 17곳의 비즈니스 모델 사례 ( 링크 ) feat. Daemin Park님
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) Comment. View(1)_ 광고주에게 다다가는 모형이 조금씩 상이하다 View(2)_ B2C와 B2B의 개략적인 비즈니스 모형이 담겨있다 View(3)_ 마케팅 업계와 스타트업 씬에서 굵직한 기업이 꽤 담겨있다
Ep. 4 디자인으로 재난에 맞서다 : 사람을 살리는 디자인 ( 링크 )
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) 1. 코로나19로 도처에 깔린 포스터 디자인 #질병관리본부 #한국외식산업연구회 2. 코로나19 앱, 얼마나 사용이 편리할까? #메디히어 3. 세계의 디자인이 재난을 대처하는 방법 #라이프클릭 #도쿄보사이 #저스트인케이스 Comment. View(1)_ 인포그래픽을 통한 정보전달 콘텐츠 View(2)_ 활성화된 UX를 기반으로 한 어플관리 View(3)_ 환경적, 시기적 요인에 최적화된 톤앤매너
Ep. 5 일감 반토막... 광고시장 '상실의 시대' ( 링크 ) feat. 김용훈 디렉터님
(삼각형을 누르면 본문 이미지를 볼 수 있습니다) "하나. 인하우스 체계로 모기업이 (엄청) 잘나가거나" "둘. 대행사만의 매체를 갖고 있거나" "셋. 미친 솔루션으로 실제 밸류를 높여주거나" Comment. View(1)_ 지금은 '큰 돈'보다, '확실한' 마케팅 전략을 세워야하는 때 View(2)_ 대행사의 현실적 고충. 뚜렷한 해결책이 보이지 않는다.
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