3월 2주차 큐레이션

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2021 큐레이션 모음

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"청년마케터 큐레이션", 자! 지금 바로 시작합니다!

- 청년마케터의 Pick!

#MKT_NEWS (TOP 5)

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Ep. 1 음원전쟁 1라운드…카카오엔터-스포티파이 ‘전략적 합의’ 배경은? → [한겨레 21.03.11.] 서정민 기자님 ( 본문 보기 )

"카카오엔터는 지난해 가온차트 연간 400위권 음원 가운데 37.5%를 유통한 국내 최대 음원 유통사로, 아이유, 지코, 화사, (여자)아이들, 몬스타엑스, 에이핑크, 임영웅 등 인기 가수 음원을 다수 보유하고 있다."

"전세계 케이팝 팬들과 아티스트들이 피해를 호소하며 반발했다. 케이팝 팬들이 많이 활동하는 사회관계망서비스(SNS) 트위터에서는 ‘#SpotifyKakaoM’이라는 해시태그 운동이 벌어졌다. '스포티파이에 케이팝을 돌려달라'는 요구였다"

"결국 두 회사는 11일 한국을 포함한 세계 스포티파이 서비스에서 카카오엔터 음원을 이용할 수 있도록 재계약을 맺었다고 발표했다."

Comment View(1)_ 카카오 엔터테인먼트는 국내 음원 IP의 대략 30% 를 보유 하고 있다. View(2)_ 미제공 되고 있는 애플뮤직에도 Kakao Corp 음원이 제공될까? View(3)_ 한국의 음원/음악 시장 규모는 KOREA CREATIVE CONTENT AGENCY에 따르면 IFPI 집계 기준 6위, 2019년 기준 6조 979억원이다. 멜론의 881만명, 지니 447만명, 플로 286만명 가입자를 보유하기도.

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Ep. 2 사기피해 예방에 선제 대응하는 4개사 → [전자신문 21.03.14.] 이준희 기자님 ( 본문 보기 )

"당근마켓은 대리인증 피해를 미연에 방지하고, 이용자가 사기 범죄에 연루되지 않도록 경각심을 높이는 경고알림 기능을 도입했다."

"중고나라 플랫폼 내 거래 모니터링 전담 부서인 '중고나라 클린센터'를 조직하고 신규 채용으로 거래 모니터링 규모를 전년대비 3배 이상 확대했다."

"번개장터는 최근 빅데이터 인텔리전스 보안 전문기업 에스투더블유랩과 손잡고 개인 간 중고 거래에서 신뢰성 강화를 위한 기술 도입을 본격화했다."

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Ep. 3 (단독) 노코드 자동화 툴 Zapier, 인강 및 커뮤니티 Makerpad 인수 → 테크크런치, Alex Wilhelm ( 본문 보기 )

Zapier, a well-known no-code automation tool, has purchased Makerpad, a no-code education service and community. Terms of the deal were not disclosed.

TechCrunch has covered Zapier often during its life, including its first, and only, fundraising event, a $1.2 million round back in 2012 that tapped Bessemer, DFJ and others. Since then the company has added more expensive tiers to its service, built out team-focused features, and recently talked to Extra Crunch about how it scaled its remote-only team.

The Makerpad deal is its first acquisition.

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Ep. 4 GS25 구독 경제 통했다…8개월새 이용자 91.7% 급증 → [블로터 21.03.14.] 김주리 기자님 ( 본문 보기 )

GS리테일은 “GS25가 지난해 출범한 더팝플러스(THE POP+)의 올해 1~2월 가입자가 초기인 5월에 비해 91.7% 증가했다”고 14일 밝혔다.

더팝플러스는 GS리테일의 모바일앱인 더팝을 통해 월 이용료를 지불하고 주요 상품들을 20~25% 할인받을 수 있는 정기 결제형 멤버십이다.

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Ep. 5 8년 만에 '매출 5천억' 락앤락, 주방용품 1위 굳히기 전략은 → [이데일리 21.03.14.] 김호준 기자님 ( 본문 보기 )

"코로나19 사태로 국내·외를 막론하고 외식보다 ‘집밥’을 선호하는 이들이 늘면서 주방용품 판매가 늘었고, 신사업으로 추진한 소형가전도 제품이 다양해지면서 실적을 견인했다는 분석이다. 실제로 소형가전 분야 매출은 전년 대비 405% 급증했다."

"지난해 3분기와 4분기 온라인 매출은 전년 동기 대비 각각 26.7%, 30.7% 성장하며 이런 움직임을 뒷받침하고 있다. 락앤락은 지난해 라이브커머스 전용 플랫폼 ‘잼라이브’ 진출을 시작으로 여러 온라인 기획 행사를 꾸준히 늘려가는 추세다."

#MKT_works (TOP 3)

Ep. 1 iOS14 및 구글의 개인 트래킹 금지에 대한 마케팅의 본질적 고민 | by. 도준웅님 ( 본문 보기 )

"애플 iOS 14를 배포한지 두달 정도 지난 듯 하고, 지난주 구글이 리타게팅을 넘어 개인 데이터 트래킹을 막는 더욱 강력한 방침을 발표하면서 특히 최근 급성장한 ‘퍼포먼스 마케팅’, ‘그로쓰 마케팅’이라는 용어를 쓰며 마케팅을 하던 업계가 패닉에 빠졌다."

"이 글은, 동료들과 방향성 협의를 위해, 우선 생각들을 정리해 본 것이니, 일종의 discussion material로 생각해 주시고 많은 전문가 분들의 담론의 방향성이 좀 본질화 되면 좋겠다는 기대를 해 본다."

“이제 마케팅도 그렇지만, 검색, 추천도 마찬가지로 기술의 문제가 아니고 철학의 문제이다.. 기업이 어떤 철학을 가지고 가치제안을 하고, 플랫폼이 어떤 추천철학을 가지느냐의 문제이 그것을 구현못할 기술은 없다는 것이다”

"이 관련 담론들이 누구의 탓으로 흘러간다면 그건 또 다른 퇴보이고, 이것은 급성장 하는 산업에서 당연히 나오는 성장통일 뿐이다.

그걸 산업 진화론 관점에서 각 관련자들이 어떻게 휴먼 크리쳐(이말 좋아한다) 생태계가 더 편리하고 풍요로워 질까의 관점이 방향성이라고 생각하면 큰 무리가 없을 듯 하다. 디지털도 데이터도 AI도 다 인간이 편하자고 인간이 만든것 아니던가"

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Ep. 2 구독 서비스, 꼭 런칭 해야 돼요? : 구독 서비스는 매출 상승의 만능 열쇠가 아닌데요 | by. ASH ( 본문 보기 )

"핵심은 구독이 아니라 제품 그 자체다"

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즉 어도비 구독 서비스가 성공한 핵심 이유는 구독 서비스 그 자체가 아니라 완성도 높은 제품이다. 어도비의 제품은 대체 불가능하기 때문에, 고객들은 매달 반복해서 결제를 하며, 어도비의 소프트웨어를 구독하고 사용한다.

"구독 서비스를 만들기 전, 재구매율을 먼저 파악해야 한다."

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재구매율이 높은 제품을 판매 한다고 반드시 좋은 사업도 아니고, 그렇지 않다고 반드시 나쁜 사업도 아니다. 다만 사업이 어떤 유형에 속하는지 모르는 것은 정말 나쁘다. 이를 정확히 모르면 잘못된 의사 결정을 내리기 십상이다.

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Ep. 3 설득 안 되는 사람을 설득하는 법 : 스티브 잡스를 움직인 설득의 과학적 원리 | by. 하버드비즈니스리뷰 2021.03~04월호 | 애덤 그랜트 저, 번역 박정엽, 에디팅 조영주 ( 본문 보기 )

"아는 체하는 사람에게 설명을 시켜라"

"고집쟁이에게 고삐를 쥐여 줘라"

"나르시시스트를 제대로 칭찬하는 방법을 찾아라"

#MKT_ideation (TOP 3)

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Ep. 1 <샌드박스> 커머스마케터와 대화했는데 망했어요 : 그 유명한 #샌드박스 의 현업 IP 커머스 마케터와 진솔한 대화나눴음 : by. 마케터의놀이 ( 본문 보기 )

00:30 대화1. 샌드박스와 업계근황

01:16 대화2. 최성실의 마케터 테크트리

02:53 대화3. 콘텐츠의 매력

04:25 대화4. 자랑 타임

07:19 대화5. 마케터의 자질

09:33 대화6. 마케터라서 행복해요

10:21 대화7. 최신 트렌드와 인사이트

11:28 대화8. 마케터의 미래

12:38 대화 마지막. 취준생에게 한마디

Ep. 2 “마케팅은 스토리텔링. 이야깃거리를 만들어라” : [한국경제 21.02.27.] 장경영 선임기자님 ( 본문 보기 )

"국내 대표 패션 플랫폼 무신사의 마케팅 책임자인 서은희 마케팅본부장은 ‘스토리텔링’을 강조한다."

“스토리텔링이라고 하면 흔히 ‘줄거리’부터 떠올리는데 ‘이야깃거리’라는 의미가 더 중요하다고 생각합니다. 고객들이 주변 사람들과 이야기할 만한 소재를 많이 만들어내는게 마케터의 역할입니다.”

Q. 스토리텔링, 이야깃거리를 많이 만들려면

Q. 기억에 남는 스토리텔링은

Q. ‘다 무신사랑 해’ 마케팅이 유명한데

Q. ‘물물교환 프로젝트’를 올해 시작했는데

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Ep. 3 지원자도 회사를 평가합니다. 이렇게요. by. Unknown ( 본문 보기 )

예를 들면 나는 이런걸 물어봤다. "더 구체적으로 무슨 일을 하게 되나요?" "가장 시급한 일이 무엇인가요?" "가장 기대하시는 바가 있나요?" "요즘 회사에서 가장 큰 고민은 무엇인가요?" "팀에서 근래 가장 고민하는 건 무엇인가요?" "저와 같이 일하게 될 분들은 어떤 분들인가요? "저희 팀 분위기는 어떤 편인가요?" "팀장님/대표님이 선호하는 업무 스타일이 어떤 편이신가요?" "마이크로 매니징에도 장단점이 있는데, 본인은 어떤 편이신가요?"

지원자에게서 질문을 잘 받을 수 있는 팁으로는 이런게 있다. "회사 공고를 보고 나서 저희 회사에 대해 궁금하셨던 게 있으셨나요?" "(회사 소개를 해주고 나서) 혹시 궁금하신 점 있으신가요?" "(질문을 잘 못할 수도 있으니 선택지를 준다) 맡게 될 일에 대해서라든지, 팀이라든지, 조직 문화라든지 또 궁금하신 게 있으실까요?"