#MKT_NEWS (TOP 7)
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1. ‘네이버 사이트검색광고’
평균 유입률 49.87%로 지난 4분기보다 0.69%P 감소하면서 2020년을 시작했습니다. 네이버 사이트검색광고는 전체 비율의 49%~50%를 계속 유지하면서 검색광고 상품에서 1위를 차지하고 있습니다.
2. 구글 애즈(Google Ads)'
4분기 대비 4.85%P 소폭 증가하면서 20.71%를 기록하였습니다. 19년 1분기 대비해서도 4.78%P 증가하였으며, 20년 1분기 검색광고 상품에서 20.71%로 2위를 차지하였습니다.
3. '네이버 브랜드 검색광고'
지난 분기보다 -2.37%P 감소한 11.82%의 평균 유입률을 기록하였습니다. PC의 경우 4분기 대비 4%P 감소하였고, 특히 Mobile에선 -18%P감소한 추이를 보였습니다.
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View(1)_ 구글애즈가 꾸준히 증가추세다
View(2)_ 네이버 브랜드 검색광고가 쇠퇴해가고 있다. 일시적인 이유일까?
View(3)_ 모바일 시장이 탄탄할수록, 증감폭이 적은 것으로 보인다.
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"4월28일 산돌은 자사의 폰트 클라우드 서비스 ‘산돌구름’에서 인쇄·출판 라이선스, 영상 라이선스 등 약 200여가지로 복잡하게 나뉘어 기존 업계에 관행처럼 정착돼 있던 라이선스 구분을 없앴다고 밝혔다."
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View(1)_ 폰트디자인의 최고봉인 산돌이 움직였다.
View(2)_ 폰트회사는 소송으로 먹고산다는 농담이 있었던 때가 있다.
View(3)_ 동종업계에서 하나의 큰 획으로 남는 사건이지 않을까 한다.
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"건국대(40.0%)·고려대(40.1%)·동국대(40.0%)·서강대(40.6%)·서울시립대(40.4%)·서울여대(40.1%)·연세대(40.1%)·한국외대(42.4%)·한양대(40.1%)·경희대(37.0%)·광운대(35.0%)·서울대(30.1%)·성균관대(39.4%)·숙명여대(33.4%)·숭실대(37.0%)·중앙대(30.7%) 등"
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View(1)_ 수능대비 입시학원, 특히 재수학원의 성장세가 예상된다.
View(2)_ 출판업계(모의고사, 문제집 등)의 소폭 성장이 예상된다.
View(3)_ 종로, 대성, 시대인재 등의 강소 재수학원의 변화가 있을까?
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· 분석업종 : 총 14개 카테고리 (은행/뷰티/신용카드/엔터테인먼트/게임/운동/보험/인테리어/멤버십/모빌리티/부동산/쇼핑/여행/중고차)
· 분석 데이터 : 카테고리별 설치 수 순위 / 앱 별 동시 설치 비중 / 성별 및 연령, 결혼 여부, 자녀 여부 예측 비중 등
· 전체 오디언스 규모 : 약 2천만 ADID (Android)
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View(1)_ 주요 앱 설치 연령대는 30대 > 20대 > 40대이다.
View(2)_ 남녀비중 및 연령대에 따른 타겟모델링과 홍보방식의 차이는?
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"입점 브랜드에 대한 아낌없는 지원도 무신사의 성공비결로 꼽힌다. 지난 15년부터 지금까지 생산자금 등으로 입점브랜드에 지원한 금액은 240억원에 달한다."
"금전적인 지원 외에도 특색있는 브랜드 콘텐츠로 입점 브랜드 홍보에 적극 나서고 있다. 무신사가 지난해 제작한 홍보 콘텐츠는 월 평균 7700여건이다."
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View(1)_ 기업을 HR다루듯, 온보딩 이후의 관리까지 하는 무신사
View(2)_ 브랜디드 콘텐츠 제작과 함께 채널링까지 맡아준다.
View(3)_ 무신사의 UX를 제외하고서(...) 단점은 무엇이 있을까?
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"미쳤다. 당근마켓이 4월 일일 트래픽 기준으로 쿠팡에 이어 국내 전체 쇼핑앱 중 2위에 올랐다. 중고거래앱 2위인 번개장터보다 MAU가 3.3배이다. 15개월 만에 230% 성장했다. 11번가, 위메프를 꺾은 수치이다."
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View(1)_ 어버이날 선물 슬슬 고를때가 됐다.
View(2)_ 어린이의 시각은 신선하되, 퍼넬설정은..
View(3)_ 명품브랜드는 보통 보수적이고 안정된 시도를 한다
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"큰 구글이 코로나 사태로 올 하반기 글로벌 마케팅 예산을 절반 수준으로 줄이는 고강도 긴축 정책을 단행한다. 올해 예정된 신규 채용도 취소할 전망이다.
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View(1)_ 다국적기업, 디지털 미디어 기업도 타격이 크구나
View(2)_ 아마존과 구글의 결정적 차이는 어디서부터 난걸까
#MKT_works (TOP 3)
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실험 조직의 성숙도: 어떤 단계로 실험 조직은 성숙하게 되는가?
실험 조직의 거버넌스: 조직내에 어떠한 모습으로 자리 잡게 되는가?
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View(1)_ 경영진의 추진력을 배경으로 한 기업문화
View(2)_ 그로스해킹과 AB테스트의 중요성을 아는 기업
View(3)_ 그럼에도, 그로스해킹을 못/안하는 타 기업의 현실
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"전국의 소비자를 대상으로 이벤트를 할 때는 해당 브랜드의 점포 수까지 확인해야합니다. 지방엔 지점이 없는 브랜드도 많거든요."
"경품받을 대상의 라이프스타일까지 고려해야합니다. 1인가구에겐 금방 상하는 케이크보다는 냉동실에 오래 보관할 수 있는 아이스크림케이크가 더 선호된다는 사실!"
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View(1)_ "공짜니까 좋아하겠지" 마인드면 큰일난다
View(2)_ 스타벅스 아메리카노와 편의점 기프티콘의 현실
View(3)_ 가격대비 효율을 따지면서도 브랜드를 챙겨야한다
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View(1)_ ROAS의 기본적인 원리와 실무적용을 설명해주셨다.
View(2)_ 영업팀과 마케팅팀의 근본적인 차이는 전략에 있다.
View(3)_ ROAS는 중요하지만, ROAS만 따지면 회사는 망한다.
#MKT_ideation (TOP 5)
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View(1)_ 1cm라는 '작은' 수치를, 어플의 '가능성'으로 연계했다.
View(2)_ 카피라이팅 문구와 배경음악의 선점 모두 완벽하다.
View(3)_ 올해 창업지원 자금이 많이 풀린 만큼, 지금이 기회다.
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View(1)_ 캠페인의 확산성을 더 높일 수 있는 사례가 됐다.
View(2)_ 이걸 상품화하거나 독점권을 갖진 않겠으나, 워딩을 잘 살리셨다.
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View(1)_ 광고주에게 다다가는 모형이 조금씩 상이하다
View(2)_ B2C와 B2B의 개략적인 비즈니스 모형이 담겨있다
View(3)_ 마케팅 업계와 스타트업 씬에서 굵직한 기업이 꽤 담겨있다
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"하나. 인하우스 체계로 모기업이 (엄청) 잘나가거나"
"둘. 대행사만의 매체를 갖고 있거나"
"셋. 미친 솔루션으로 실제 밸류를 높여주거나"
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View(1)_ 지금은 '큰 돈'보다, '확실한' 마케팅 전략을 세워야하는 때
View(2)_ 대행사의 현실적 고충. 뚜렷한 해결책이 보이지 않는다.
